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I营销簧略 Marketing 浅谈我国汽车产业发展现状及营销发展趋势 长江大学文理学院陈海霞 摘要：营销模式的发展甘汽车行业来说至关重要，本文通过对我国汽车行业发展现状的剖析，分析在新形势下汽车营销出现的趋势， 进而对我国汽车业的营销模式进行了分析研完。 关键词：汽车营销营销模式营铺趋势 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2012)02(a)--1]0--02 进入21世纪以来，汽车行业已经从第一次技术革命向第三次 在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助，一 技术革命(Telematics)转变。从提升动力和控制等汽车本身的性能 国产业政策也对汽车行业具有深远影响。 向增强为消费者提供更多的服务转变。各国的汽车企业利用当前 第五，跨国性生产。由干行业内部广泛的分工与协作，一般来 科技的发达和人们消费观念的更新，在汽车行业发起了_一场声势 说，整车厂30％以上的成本是由外部购进的投入，汽车行业逐渐形 浩大的革命，推出了各种档次、面对各种消费人群的汽车产品。并 成少数汽车总成厂由多家零部件企业支撑，再以大量下游企业为 衍生出了一大批附带的产业及相关服务，比如近几年如I桐后春笋般 基础的金字塔结构，生产厂商开始在全球范围内优化资源配置，进 一夜冒出的车载电子系统，DVD、汽车导航、定位仪、汽车故障诊断 行跨国牛产； 等等，这些产品集功能与娱乐干一体，极大地方便r汽车消费者群 2．2我国汽车行业出现持续快速增长的势头 体，使汽车这一原本属于高端消费及功能专一的产品摇身一变成 中国汽车工业协会的数据显示，2010年我国汽车工业延续了 为了大家耳熟能详、喜闻乐见的产品。 2009年发展的态势，在购置税优惠、以旧换新、汽车下乡、节能惠 民、产品补贴等多种鼓励消费政策叠加效应的作用下，汽车产销量 1研究我国汽车产业发展的重要意义 自2007年起，国际上曾多次召开关于保护环境、减少污染、节别增长32．44％和32．37％，产销再创新高，刷新全球历史记录。与去 能减排、实现低碳经济的高峰论坛。随着我国对节能减排工作监管力 年相比，今年虽然不会超过去年30％的高增长，但似乎10％--20％ 度的加大．全国自上而下掀起—场节能减排、实现低碳经济的风暴。 的增长已成为业内的共识。奇瑞销售公司总经理马德骥表示，预计 近几年来，我国汽车行业在国家政策的扶持下，克服了经济危 今年汽车市场增幅会超过10％。上海通用总经理丁磊判断，中国汽 机的影响，得到快速发展。轿车家用消费时代的来临，汽车产品升 车行业在今年的增速虽然会放慢，但会保持15％的增速。 级且日益丰富；市场规模、生产规模迅速扩大，汽车工业已成为国 按此推算，中国汽车产销2011年仍有望超过2000万辆。中国汽 民经济支柱产业，我国正在从汽车生产大国迈向产业强国；全新市 车市场的潜力依然巨大。尽管一线城市的汽车市场已经出现饱和 场销售模式在中国全面铺开，我国民族汽车工业的开始发展壮大。 的趋势，但伴随着二三线城市的消费释放，对刚刚驶入快速道的车 中国全面融入世界汽车工业体系，已经越来越成为世界汽车工业 市来说，2000万辆并非一个难以完成的任务。 的重要组成部分。 2．3车载电子产业发展迅猛 汽车行业的发展推动了营销模式的变化和发展，网络营销、绿 色营销、区域营销等等逐渐进入人们的视野，改变着人们的传统观 念，这些新的营销模式发挥着越来越大的作用，有逐渐取代传统的 现了汽车产业从提升产品性能到增强服务的转变，从单纯的提升 营销模式，成为未来丰要营销模式的趋势。在这种背景F，无论从 汽车的“动力性”(第一次革命)和“控制性能”(第二次革命)，到现在 宏观环境分析，还是企业自身，研究汽车未来的营销趋势都具有一 能够提供越来越多的安防、定位导航、信息娱乐和通讯等功能，越 定