杭州公务员学习新干线——城市品牌形象建设(下).docVIP

一、是非题（5分×5 = 25分） 1. 我国目前在城市形象的管理和策划中，缺乏惟一性的策划。（ ） 2. 大连用市花制作 “槐花灯”，威海、蚌埠、延边、北京等城市都开始创作自己的市花灯。（ ） 3. 北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。（ ） 4. 北京的城市形象建设中已经开始应用CIS理论。（ ） 5. 提出“七惟一策划法” 的原因之一是市场经济、买方市场形成，竞争激烈。（ ） 二、单选题（5分×15 = 75分） 1. “超越我的惟一”要求我们（ ） A、根据自身特色来进行文化定位；B、学会利用已有的社会资源；C、学会科学的传播；D、有危机意识，不断地自我更新。 2. 在信息爆炸时代，品牌形象建设要有（ ）策划。 A、思想；B、“七惟一”；C、理论；D、创意。 3. 寻找与策划“惟一性”就是寻找认定（ ） A、文化产业；B、无形资产；C、稀缺性；D、有形资产。 4. 北京的市花为（ ） A、牡丹和月季；B、月季和菊花；C、月季和荷花；D、兰花和菊花。 5. 达沃斯的成功给我们的启示是（ ） A、要建立属于中国的滑雪胜地；B、要建立经济论坛；C、要寻求突破；D、创新来源于独具慧眼+发现问题+满足需求。 6. “少则得，多则惑。”是（ ）的思想。 A、孔子；B、孟子；C、老子；D、庄子。 7. （ ）是研究稀缺资源在各种用途之间