2006年荔湾荔港南湾8月下旬-9月推广方案.pptVIP

荔港南湾８月下旬—９月推广方案 继承前期声势，创造更高峰 本案主要任务就是要：领导市场，五战定大局 －－提高目标消费群对于御蓝海岸Ｇ２８、Ｇ２９大户型的期待感，造成“渴市效应” －－让目标消费群认同御蓝海岸Ｇ２８、Ｇ２９大户型的价值，引发销售核动力 明确本案核心旗帜 ?品牌名称：御蓝海岸（Ｇ２８、Ｇ２９大户型） ?核心概念：座登峰·位造极 ?品牌个性：名气、盛气、霸气 策略步骤：五战定大局 第1攻击波 时间：200６年８月下旬 　　攻击点：推出G28大户型，吸引市场关注，为G29引路，进一步提高前期成功声势 第2攻击波 时间：200６年９月8日 攻击点：及时推出G29大户型，提高市场期待感，造成“渴市效应” 第3攻击波 时间：200６年９月15日 攻击点：促进热销，加强品牌热度 〖领导市场·五战定大局〗 壹典铭石广告公司 二零零六年八月 取得小户型销售七成的战果，成绩有目共睹 前期： 创建新的核心概念 制定实效型策略所至 问题点： 项目前期推广从“第一海岸线”这一核心概念进行诉求，已形成一定的品牌认知度，小户型销售成绩斐然。但产品过渡到大户型，我们必须从深度和目标受众重新把握切入，制定彰显产品深层价值且有持续积累的策略。 本案主要出发点 （让目标消费群认同产品价