第四章 广告调查.pptVIP

本章授课学时：3 教学目的与要求：主要了解广告调查的意义、调查的内容及调查的基本程序；理解并掌握广告调查的原则、常用的调查方法及其优缺点，能够撰写广告调查报告。 教学重难点：广告调查常用的方法，广告调查报告的撰写。 教学方法：案例教学与讲述相结合 第四章　广告调查 4.1 广告调查的意义和内容 4.2 广告调查的程序 4.3 广告调查的原则及方法 讨论题 第一节 广告调查的意义和内容 一、广告调查的意义 (一)广告调查的必要性 (二)影响我国广告业市场调查的因素分析 1．不合理的市场竞争体系；2．广告主与广告公司落后的经营意识；3．广告主与广告公司落后的广告意识；4．广告创意人员的观念误区；5．对广告效果测定的轻视；6．科技水平和人才资源的制约。 (二)企业形象调查 企业形象调查是对社会公众所给予企业的整体评价与认定的情况调查。企业形象调查的内容很多，具体包括品牌形象、技术形象、企业识别系统等。 ⑤视听众暴露度。这是指全部广告暴露度的总额。视听众暴露度的计算方法有： 视听众暴露度＝人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点 视听众暴露度＝广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众(人数)累计加总 ⑥到达率。这是指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。 2．以广告媒体的类