宏观营销内容及其发展-070708.pptVIP

Moyer (1972) 最早构建了宏观营销研究框架 该框架包括四个部分： 企业营销道德 政府立法 营销系统功能（效率与效果） 宏观营销机构 具体内容见下页图 在Moyer (1972) 的研究框架基础之上，Hunt and Burnett (1982)利用实证研究方法对宏观营销的研究内容进行了界定，分别从整合角度、采用的研究视角、影响结果三个方面确定了宏观营销的研究内容 从整合角度看， 有关社会的整体营销系统的研究； 有关中间营销系统，包括渠道、零售和批发系统、工厂等的研究（属于宏观与微观营销的混合）。 从采用的研究视角看， 如果营销的分析单位是从社会视角进行调查的，则此调查属于宏观营销。 从影响结果看， 有关整体营销系统对社会的影响结果的研究； 有关中间营销系统对整体营销系统的影响结果的研究； 有关个体－组织营销系统对中间营销系统的影响结果的研究（属于宏观与微观营销系统的混合）。 Fisk and Nason (1982)则在Hunt and Burnett (1982)的基础上更细致地界定了宏观营销的研究内容： 所有针对微观营销活动的外部性研究 除公司或其他微观实体内部各部分间相互作用的系统研究外，营销系统分析和比较营销系统研究均被认为属于宏观营销研究范畴 所有关于社会文化和社会发展影响市场系统和微观营销行为方面的研究 所有关于营销的公共政策发展及股东约束方面的研究，但