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腾讯的 O2O 布局再扩张:华南城 1.75
亿投资的 B2B 电商马可波罗是
谁? ... ...
导读: “腾百万”(2014年8 月29 日,万达、百度、腾讯在深圳宣布共同
出资在香港注册成立万达电子商务公司,万达持有70%股权,百度、腾讯各持
15%股权。万达电商计划在三年内投资人民币50 亿元,发力O2O 业务。 ),刚
刚兴起不久,9 月,网上迅速火起来的还有一个新词“腾百马”,是谁能与百
度,腾讯合纵连横,是谁在马云身在纽交所时,往阿里后院点了一把火?一时
间,马可波罗这个词在百度的搜索量迅速飙升,大家也对这个“马”充满好
奇。
2014 年9 月16 日,参加完华南城与马可波罗的战略说明会后(此次会议宣
布华南城1.75 亿战略投资马可波罗19%的股份),i 黑马记者采访了马可波罗的
创始人苏继挺,听这位讲起话来滔滔不绝,但在之前一直低调做事的泉州汉子
为我们揭开马可波罗的过去、现在的面纱。
阿里在上,马可波罗为什么要挺进B2B 领域
创立马可波罗,是我的第二次创业。
1997 年,我创立了奥得奥公司,这是一家集研发、生产、销售为一体的有
关空气净化方面的公司。目前产品已经在全球57 个国家和地区畅销。我认为,
我赶上了一个好时候,当时外部环境很好,国家大力倡导自主高新技术产业。
我们的空气净化器、新风系统(欧洲畅销)的市场占有率一度达到了17.6%,进
入了中国市场占有率的前三名。
奥得奥不仅让我赚得了第一桶金,同时还让我实现了财务自由。2004 年,
启用了一位创业伙伴,我不再负责奥得奥的具体事务,开始了长达3 年的游山
玩水的生活。当时每天混迹于全球各大高尔夫球场,第一年觉得特别兴奋,第
二年感觉也不错,到了第三年就觉得有些无聊了。加上和许小年聊天的时候,
他劝我要好好利用自己的资源和时间,我开始寻找新的创业机会。
正好,2006 年的时候,我们的大客户伊莱克斯下了一笔很大的订单,但他
们的要求是电机要达到转速2800 转,一般电机供应商都不能满足,我就到处
找,在阿里巴巴上找,他给我提供的只有几家电机供应商。因为阿里的商业模
式,像卡巴斯基,只有交了会员费才能上传信息,因此在阿里上有99%的企业
是不能受到服务的。这件事情刺激了我。我可以用360 当年打击卡巴斯基和金
山的免费模式,迅速积累数据库用户。
其次,在做奥得奥的时候,我们就广泛利用到了互联网的各种工具。包括
如何在网上建立供应链、如果打广告、做营销获取客户。而且,我对中小企业
的采购流程和需求非常了解。虽然前面已经有了阿里巴巴和慧聪网这样的巨
头,但是我认为中国市场还缺乏针对中小企业用户的精准的采购搜索B2B 平
台。这是建立马可波罗的大背景。
再次,创建马可波罗时,我已经在圈子里摸爬滚打了近10 年,拥有大量的
资源。于是我就费了很大精力,搭建这个庞大的数据库平台。当时高薪聘请了
百度、谷歌这种在搜索领域绝对首屈一指的人才,我们的数据主管来自
IT168,我们的平台产品分类达到16 万个,是目前数量最多的分类。有了强劲
的人才支撑,因此我们可以搜索质量做到精度第一。
基于UGC 的模式,马可波罗做出了什么
7 年过去了。我们在数据库和搜索质量上都做到了第一。其实去年易观9
月发布的《2013 中国电子商务B2B 市场年度综合报告》中说的是,我们会在今
年超过阿里,成为行业内最大的B2B 数据库,实际上易观依据的是2013 年上半
年的数据,我们在2013 年年底的时候,就已经超过了阿里。
(i黑马注:中国电子商务B2B 市场SKU 数量随着电子商务的广泛应用正在
稳步增长,阿里巴巴、马可波罗、慧聪网分别以24%、22%、4.4%暂居市场前三
位。“易观国际”预计,2014 年马可波罗网可能成为行业最大的B2B 数据
库。)
在采购平台上,拼的就是数据库和搜索质量。
首先,数据库方面,我们做到了第一。因为不同于阿里,我们采用的是完
全免费的模式,可以让每一个供应商免费发布信息在网上,现在每天用户自传
的数据可达70 万条。而阿里最多可以达到30 万条。预计今年年底,我们每天
的新增数据回到150 万条。目前,我们的SKU 达到了4 个多亿,同比之下,主
要竞争对手阿里巴巴的SKU 是2.5 亿,而慧聪仅有4500 万。
其次,在搜索质量上,可以用最简单的方式与我们的竞争对手做比较。随
便在搜索栏填写一个产品,
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