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网剧营销：企业的品牌秀场网络时代 体育品牌贵人鸟制作的网剧《天生运动狂》引发了网络视频播放狂潮，贵人鸟品牌在网剧中反复出现，曝光量超 亿次，而品牌所提倡的运动快乐理念也随之深入人心。 网剧营销新模式 在竞争激烈的市场上，各家企业都在尽力提供过硬的产品质量和周到的服务。但仅有这些还不够，顾客的要求越 来越高，他们希望和自己所购买的品牌产品之间产生一种感情上的联系，不仅仅是好，还要开心，要在脑海里留 下兴奋和喜悦。《哈佛商业评论》上有一段评论：公司本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工， 也为了你的潜在客户’秀’出你要卖的东西。 网剧就是企业的品牌秀场，越来越多如贵人鸟这样的品牌企业开始通过网剧来争取顾客的好感。所谓网剧就是网 络连续剧，以网民的喜好为出发点来进行其题材选择、内容设计和角色定位，并在视频网站上播放。 与传统电视剧相比，网剧具有它的优越性：从形式上看，网剧灵活性很强，可长可短，成本低廉，同时播放准入 门槛较低；从观众角度来看，观看自由度大，只要有台能上网的电脑或手机就能随时收看，重播次数不限。参与性强， 甚至可以选择剧情的发展及不同的结局。 因此，网剧吸引了越来越多的网民。而企业也意识到，网剧可以与互动营销、植入营销、种子营销等各种视频营 销手段相结合，用生动活泼的网剧来进行品牌传播，形成网剧营销新模式，获得低成本高传播的理想效果。 网剧品牌秀曝光率高 理论上，网络媒体具有无限的覆盖面，优秀的网剧能够为全世界观众所分享，其观众数量是传统媒体难以比拟的。 此外，网剧时间较短，一般每集为10分钟左右，使人们在零散时间都可以看，这也增强了对观众的吸引力。贵人鸟领 行业之先制作品牌网剧《天生运动狂》，并一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台，短时间内便汇聚起极高的 人气。 据艾瑞统计，3个月内，一共只有8集的《天生运动狂》在优酷网累计播放次数超过了8400万次，每集相当于1050 万人次的播放量，比很多电视台播放的传统电视剧收视率都要高；用户关注度一季度增长幅度高达16241%，在开播后 的一个月内，Google对天生运动狂的搜索综合转载量就超过80万次。如此巨大的播放量使得相关品牌获得了极高的 曝光率。 网剧品牌秀接受度高 网剧故事性强，符合青年人的口味，让网友们喜闻乐见。在故事情境中，受众易于接受品牌标识和理念，实现 润物细无声的传播效果，进而反映到产品销售上来。 康师傅品牌参与投资的网剧《嘻哈四重奏》是个办公室喜剧，把康师傅绿茶和剧情完美融合在一起，比如剧中的 经理向小乔表白你身上有一种健康阳光、清新凉爽的感觉，小乔听了误以为经理想喝康师傅绿茶而跑去买。观众开 心一笑的同时，还对康师傅绿茶留下良好印象，很多观众在发表评论时写道Office《嘻哈四重奏》不知道让我多喝了 1 多少瓶康师傅绿茶。网剧播出期间，康师傅绿茶销量一度上扬10%。 网剧品牌秀推广成本低 与传统电视剧不同，当前网剧一般为三无剧，无大投资、无大牌明星、无大导演，成本相对较低，一般在百万 级别，品牌企业均可轻松参与投资。而且网剧风格和剧情安排可根据品牌传播的需要自由调整，保证植入的品牌能得 到最大的曝光率和最有效的表达方式，相对于传统影视及综艺类节目对品牌的宣传效果，网剧的投入产出比更高。 网剧品牌秀亲和力高 网剧可以在生动活泼的剧情中让诸多品牌表现出活力、时尚、易于接近的一面，以赢得网民的喜爱。英特尔公司 突破了一直以来理性严谨的形象，与爱情公寓网站联合拍摄了网络爱情轻喜剧《爱情公寓》，目的是通过该网剧来贴近 普通消费者，把技术用平实、生动的形式传递出去。 网剧围绕酷睿i7电脑设计了大量生活化的台词，比如面对不同的对象你会怎么办？以智变，应万变！速度！速 度还是速度！我在电脑上同时开了50多个网页和3个MM视频聊天，一边看世界杯，并且还开了电影、音乐、魔兽世 界、斗地主……这电脑也太快了吧？用诙谐幽默的形式来展现酷睿i7电脑，使观众们对于品牌的印象不再是冷冰冰 的技术产品，而是活力、时尚、富有亲切感的生活助手。 网剧品牌秀的四大规则 为了在网剧中成功地秀出品牌，企业应遵循四大规则。 一、网剧与品牌相契合 企业投资网剧的目的是为了宣扬品牌，因而网剧的风格、理念都必须与品牌相契合，而不能仅注重网剧的人气。 比如情色或血腥暴力的网剧，虽然可能会有很高的人气，但会给品牌带来极大的负面影响。 贵人鸟的品牌理念是运动