融媒时代的品牌营销.pptVIP

媒介融合时代的品牌营销 胡翼青 上篇 品牌营销的历史与未来 一、品牌营销的历史与现状 1、品牌的定义： 品牌是一种错综复杂的象征，它是某一产品和服务的属性、名称、包装、人体、历史、声誉和广告风格的无形组合。 品牌与商标的差异/品牌与产品的差别 品牌的有形部分：品牌名、包装、标志 品牌的无形部分：历史、法律意义、市场意义、社会意义、文化意义和心理意义 品牌是一种关系，也是一种资产 上篇 品牌营销的历史与未来 2、品牌思想的发展历史 品牌的长程投资/品牌定位理论 品牌个性化理论/整合营销传播 4P（产品、价格、渠道、促销）到4C（消费者需求、成本、便利、沟通）的转变 品牌思想已经从“是什么”变为向受众“传播什么” 上篇 品牌营销的历史与未来 3、品牌的悖论 品牌的发展方向当然是名牌，不是名牌的企业风险很大 名牌的优势：忠诚度/高利润/更多产业模式（贴牌、授权） 然而，名牌有名牌的风险，名牌的维护成本难以估量 上篇 品牌营销的历史与未来 4、医药行业与品牌营销 医药行业是一个高度计划性的行业，而品牌营销与市场经济高度相关 OTC 药业企业本身