论公共关系人员应具备的基本素质及其培训.docVIP

论文题目 论公共关系人员应具备的基本素质及其培养 二一一年四月 论公共关系人员应具备的基本素质及其培养 【摘要】随着改革开放的进一步深入，现代公共关系在我国迅速发展起来，公共关系人员的地位和重要性也随之不断提高，努力提高公共关系人员的素质成为当务之急。公共关系人员必须具备广泛的学科知识、较合理的能力结构健康良好的心理素质等。公关人员是公关实务活动的执行者，担负着维系良好社会经济关系的重任。我国对公关人员的职业定义是：专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的人员。公关人员也称为公关员。在欧、美国家，对公关人员的称呼有PR Practitioner(公共关系从业人员)、PR Man(公关人员)、PR Officer(公关官员)。由于公共关系活动的复杂性、广泛性、创造性和灵活性，需要公关人员具有良好的职业素质。公关人员应具备的基本职业素质应包括广泛的学科知识、较合理的能力结构健康良好的心理素质等。  广泛的学科知识丰富的知识素养作为企业的代言人，宣传产品、介绍企业，就要有一定的相关专业知识。同时，面对五湖四海不同国籍、不同文化背景的公关对象，又需要对诸如民俗、礼仪、外交政策等社会学知识有一定的掌握，由此，才能形成比较全面的智力结构和能力结构，从而满足“行销适路”的公关需要。它具体有： 　公关理论知识。如公共关系的基本概念、历史沿革、结构与功能、