诺基亚调查报告.docVIP

目录 一 、调查背景 1 二、调查设计 1 （一）确定调查课题 1 (二) 调查目的 1 （三）调查内容 3 （四）调查对象的选择 4 （五）调查时间 4 （六）调查方式 4 （七）问卷设计 4 （八）分析方法 4 （九）调查的实施进度 4 三、调查结果的统计与分析 4 （一）调查结果的统计 4 （二）二手资料的收集整理 6 （三）诺基亚的品牌形象分析 9 （四）对收集资料的汇总分析 9 四、对未来市场的趋势预测分析 10 五、意见与建议 11 六、附件 一 、调查背景 中国作为全球最大的手机市场，中国市场无疑蕴藏着巨大的商机。随着中国手机市场的飞速发展，国内外手机制造商之间的竞争日趋加剧。 如今，诺基亚手机品牌的拥有度相当之高，2009年拥有度达37.7%，成为互联网用户使用最多的手机品牌。 DCCI 2010年调查数据显示：2007年前4名的手机品牌拥有率集中度(CR4)为65.3%，2008年前4名品牌的拥有率集中度为62.5%，2009年前4名品牌的拥有率集中度为63.3%，手机拥有度一直保持一个相对稳定的高集中度态势。 诺基亚稳坐第一把交椅，市场拥有率达37.7%；三星和索爱紧随其后，拥有率分别为9.6%和8.7%。摩托罗拉手机在2007年和2008年的拥有度均为第二名，但是09年有一个较大幅度的下滑，2009年拥有度下降至7.3%。2010年iphone的异军