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试论“后厚报时代”报业市场的特点及发展趋势.pdf

第40卷第 1期 南昌大学学报 (人文社会科学版) Vo1.40No.1 2009年 1月 JOURNALOFNANCHANGUNIVERSITY Jan.2009 试论 “后厚报时代报业市场的 特点及发展趋势 刘西平 ,连 旭2 (1.南昌大学 人文学院新闻与传播学系,江西 南昌 330031; 2.江西蓝天学院 经济与管理系,江西 南昌 330098) 摘 要:与 “厚报时代”不同的是,“后厚报 时代”的报业市场的竞争主体不再以版面的厚度作为市场竞争的必 要手段,发行市场也逐渐回归理性,同时,数字新媒体将更多的介入报业市场竞争。基于此,“后厚报 时代”报业市 场必将呈现出几个重要的发展趋势,即报业市场将进入寡头垄断时代 ,数字化发展战略将成为未来报业市场发展 的主线,相关的人才竞争也将更加激烈,精通跨媒体经营的复合型人才将是未来报纸争夺的重点。 关键词 :后厚报时代 ;报业市场 ;特点;发展趋势 中图分类号:G216 文献标识码:A 文章编号:1006—0448(2009)ol一0152—04 20世纪90年代后期 以来,中国报业市场呈现 变化,但据此判断 “后厚报时代”已经开启似乎过于 出欣欣向荣的景象,以晚报和都市类报纸为代表的 唐突。时代的演变应该是一个渐变 的过程。从 报纸市场竞争十分激烈。多版组、专刊化的扩版潮 2005年起至今,网络媒体、手机报等数字媒体发展 将 中国报业市场带人了一个全新的时代—— “厚报 迅速 ,报纸受众流失加快;特别是 自2007年7月起, 时代”。一份报纸动辄十几版几十版、甚至超 100 杭州、上海等地报纸因纸张、印刷成本压力上调发行 版的现象不仅表明中国报纸的整体办报水平达到了 价,且这种涨价风 向广东、北京、山东等全 国各地蔓 空前的高度 ,也昭示着 中国报业市场进入新时期 ,但 延。在这一过程中,各地报纸已悄然地 “瘦身”,动 是 ,这种状况到 2005年后发生了一些微妙 的变化。 辄几十版上百版的 “豪举”不再;各地报纸的恶性发 报纸广告的整体营收出现拐点,报业市场遭遇广告 行竞争案例锐减;业外资本投资报业的冲动也渐归 “寒冬”。加之纸张和印刷成本上升,尤其是数字多 平静 。凡此种种,报业市场呈现出一系列新特点。 媒体的崛起,进一步挤压了传统报纸的市场空间。 而且从报纸经营层面分析 ,各报逐步开始从 “厚”变 报业市场与 “厚报”时期表现出了不同的特征 。据 “薄”变 “简”,发行价格也渐渐 回归理性 。由是观 此,本文认为,当前以市民报为主体的报业市场已经 之,自2007年下半年至2008年上半年,以报纸涨价 步入了 “后厚报时代”。 带动的报业市场全方位经营变革为契点,基本上可 以说报业市场逐步进入 “后厚报时代”。 一 “后厚报时代的界定 二 “后厚报 时代报业 市场 的 目前,业界与学界对 “后厚报时代 ”的提法少有 特征 论及,更无统一观点。有学者认为,2005年报纸广 告首次出现负增长,报业市场 由此宣告 “厚报时代” 相对于 “厚报时代”,“后厚报时代”报业市场的 的结束,“后厚报时代”的来临…。我们认为,从 “广 特征有着显著的区别。其主要表现于: 告经营拐点”可以判断 “厚报时代”报业市场发生了 1.相对于 “厚报时代”报纸的 “厚”,“后厚报时 薯星霁留

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