多彩贵州_推广过程中政府的角色与作用.pdfVIP

“多彩贵州推广过程中政府的角色与作用 董宝玲1 段炼2 (1．贵州大学经济学院；2．贵州财经学院) 摘要：“多彩贵州”自2005年实施一系列活动以来，在贵州省内外引起 网站名称 网址 点击率全球综合排名点击率中文排名 了不小的轰动，成为了贵州形象的名片。然而，“多彩贵州”近年来，随着影响 力的不断增强以及宣传活动的频繁，也带来一系列问题。本文就“多彩贵州” 对贵州的现状以及未来发展前景为依据，从政府角度提出完善“多彩贵州”这 一无形资产的建议。 关键词：“多彩贵州”政府品牌 “多彩贵州”作为贵州对外宣传的名片，在近几年的文化品牌的 …．． 图1：贵州部分网站综合排名 塑造与宣传过程中，对贵州旅游产业、文化艺术产业产生了一定的 数据来源：http：Halexa．chinaz．com 影响力，使贵州有了自己的标志性符号和名片。省委省政府为塑造 但上述数据只从广度上反映出其点击率较高，然而多彩贵州印 “多彩贵州”这一文化品牌开展了多项重要工作。(D2005年3月，举 象网站还存在诸多不足。首先，主题不鲜明，没有突出贵州的特色和 办了“黄果树”杯首届“多彩贵州”歌唱大赛。(蓼2005年10月，以“多 形成差异化，其网站版块的组成上与贵州旅游在线等其他网站大同 彩贵州”歌唱大赛部分优秀歌曲为基础，请国家级著名编导、舞美， 小异。其次，作为对外宣传的重要窗口，其对象包括国内及国外各类 打造了大型民族歌舞诗《多彩贵州风》。(．萤2006年1月，举办了“多 人群，故网站应有多种语言，而该网站只有中文网页。再次，该网站对 彩贵州”旅游形象大使选拔大赛，大赛历时7个月。四、举办了“两赛 旅游政策性报道的内容较多，体现贵州“多彩”的内容较少且内容更 一会”，即“多彩贵州”旅游商品设计大赛、旅游商品能工巧匠选拔大 新较慢。 赛和旅游商品展销大会等等。随着一系列活动的推出和推广，让“多 再次，由于“多彩贵州”近年来一系列活动多采取政府组织牵头， 彩贵州”这一文化品牌成为了巨大的无形资产。 民众、商家参与的运作模式，其前期投资大，投资回收期长，故部分民 1多彩贵州品牌提出以来对贵州产生的影响 众和商家参与的积极性不高。政府如何处理与民众、商家之间长期投 “多彩贵州”歌唱大赛的开展，让歌手歌唱贵州的同时传递着无 入和短期获利的矛盾，显得任重而道远。 形的文化信息。通过此类大赛，选拔了大批本土文艺人才，激发了．当 最后，“多彩贵州”对外宣传开展得如火如荼，对内就其历史、艺 地人对自身文化的认同与喜爱，推动了当地文化事业的发展。大赛 术、少数民族文化遗产的系统梳理、分类和挖掘深度还不够。贵州本 中推出的苗族飞歌、侗族大歌及其他民族歌曲让社会各界更深入地 地人对贵州文化遗产的认识还不够深入，如何培养本地人对“多彩贵 了解贵州，对发掘贵州文化遗产、宣传贵州民族文化提供了良好的 州”这一品牌的熟知、认同和喜爱，成为摆在我们面前的～大问题。 机遇和平台。 3政府应解决的几个问题 大型民族歌舞诗《多彩贵州风》以世居贵州的少数民族习俗、文 3．1针对“多彩贵州”商标的侵权行为，在颁布“多彩贵州”商标 化为主题，以歌舞的形式，向世人展现这片神秘土地蕴藏的珍贵文 使用办法》的基础上，加强省内外监督和监控，建立举报和反馈机制， 化财富。《多彩贵州风》的推出与不断完善，使之成为一个可移动的 对发现有侵权行为的个体采取严厉的行政处罚，以此来维护这一无 宣传多媒体，其中民族文化与歌舞的结合，使艺术走进普通人的视 形资产的声誉。政府在履行其行政职能的过程中应依法行政，避免滥 野。《多彩贵州风》还应邀参加了2006年4月的“相约北京”国际联 用职权或“越位”、“错位”。 欢活动并