中国与韩国演出行业收入比较分析.docVIP

中国与韩国演出行业收入比较分析 根据文化局统计，北京演出经纪公司70%左右演出项目未能实现盈利甚至亏本。中国商业演出现金支出的成本很高，而且由于中国的特殊环境，各种名目的赠票非常多，间接提高了可售票的票价，也给了黄牛可乘之机。中国的演出票价在全世界最高，出现了很多观众买不起演出票，到处找关系或者演出当天在门口买黄牛票，导致恶性循环。 现以碧昂斯演唱会为例，比较中、韩同一个项目的预算及票价，来分析中国演出行业形成恶性循环的原因。 以上预算来分析，碧昂斯、后街等世界著名歌手的演出费基本上在全世界范围内演出市场的出入不大。中、韩预算差距最大的是场租部分，碧昂斯等大型演唱会一般在韩国15,000座席的奥林匹克体育馆体操馆举办。体操体育馆的租赁费按照装台两天整，加上演出当天的租赁费大概不到45,000元，以上价格是考虑电费、场租有关杂费多加了50% 的费用。（参考：http://www.ksponco.or.kr/contents/performance/rent_info.asp） 韩国的场租费用比中国低很多，但是韩国场馆会总票房5%作为管理费收取，因此初期投入的场租费会比中国低，对演出商来说可以减少资金周转上的压力。 其次，中国和韩国最大区别就在公安、安检、文化部报批这部分，中国不但需要现金支付费用，还要上交大量各种名目的工作票、公安票等。 以上总预算，虽然从数字上来看差别似乎不大，但是设备租赁费、媒体宣传费等相较于两国的物价来说，中国的费用非常高。 以下比较了2009年碧昂斯演唱会中韩演出票价。 中国最高票价是1,688元，韩国是1,158元，平均票价为中国1,028元，韩国为868元。韩国平均票价占普通上班族人均月薪13,000元的6.6%，而北京的平均票价要占到人均月薪3,726元的24%，这就形成了普通老百姓对低价黄牛票的客观需求。 最后，中国最大的问题之一就是各种政府的赠票扣的非常多。 韩国奥林匹克体操馆的总座位数是15,000个，其中用3面台可售票数是9,550座席，一般赠票（包括工作票等各种各样政府票）最多不会超过6%。而在中国，拿首都体育馆来说,首体座位数是18,128个，其中去除工作票、公安票等等之后，一般可售票数为9,000张左右。而且9,000张里25%的票需要拿出来用于置换媒体宣传。基于上述原因，演出商不得不提高平均票价以保证票房收益。 参考以下图，此演出要达到收支平衡实际销售率必须达到68%以上（以包含工作票在内的可售票9,216张计），韩国也是销售率79%才可以达到收支平衡。实际上大牌演出的成本都非常的高，两国都较难盈利。但对于韩国普通上班族来说平均868元的门票价格购买压力不会非常大，而且这次碧昂斯韩国演唱会有现代信用卡的赞助。一个类似的演出在没有赞助情况下销售达到68%的很难的。 演出商策划一个演出需要盈利，在中国很多演出相关硬件方面价格高，票价也随着一起涨，这个压力和负担都归给老百姓。因此能够享受文化演出的除非通过关系获得赠票，否则比较难一年支出一次看大型演出。 为了中国演出文化行业发展，而且为了更多的老百姓享受文化演出生活，租赁费方面政府支持下可以采取像韩国租赁费降低，按一定比例收取票房分成的方式。还有鼓励企业不只通过硬性广告，通过赞助文化演出直间接的宣传效果也是非常有效果的。 2010-02-11 1