旅游地品牌建设的文化价值选择与塑造——以桂林国际旅游胜地建设为例.pdfVIP

2014年 l1月 社会科学家 Nov．，2014 (第 l1期，总第211期) SoCIAL SCIENTIST (No．11，GeneralNo．211) 旅【游理论与实践】 旅游地品牌建设的文化价值选择与塑造 以桂林国际旅游胜地建设为例 林 娜l1 (1．华巾科技大学，湖北 武汉 430074；2．桂林旅游高等专科学校，广两 桂林 541003) 摘 要 ：旅游地建设过程 ，应该是旅游地从景物观赏到文化膜拜转化过程。旅游的核心体验是文化体验 ， 旅游地建设的终极 目标应该是文化价值的实现。文章在探讨旅游地建设的核心问题一文化建设的价值与意义 的同时，从历史文化、民俗文化与 自然景观文化入手，深入挖掘、整理、创新、培养和提升旅游的文化价值 ，增强 旅游的文化认知和文化体验，并以桂林国旅游胜地建设为例，为桂林国际旅游胜地的建设提供具有操作性的 对策与建议，实现桂林旅游从景物观赏到文化膜拜的转变。 关键词 ：旅游地；品牌建设；旅游文化；价值塑造 中图分类号：F590 文献标识码 ：A 文章编号：1002—3240(2014)l1—0070—05 旅游地品牌建设的过程 ，应该是从景物观赏到文化膜拜的转化过程。旅游在根本上是一种主要以获得心 理快感为 目的的审美过程和自娱过程…，其核心功能在于能满足旅游者的愉悦体验需要_2l。旅游体验既包括审 美体验、求知体验，也包括交往体验和情感体验，在各种各样的体验中，能引起旅游者愉悦共鸣的最关键冈素， 是旅游物本身所体现出来的文化内涵。冈此，从某种意义来说，旅游的核心体验是文化体验，唯有独特的文化， 方能给人内心留下深刻感动和持久印象。旅游地的品牌建设，应以文化为核心，从其 自然景观中提炼文化、从 其历史发展中感受文化、从其民俗体验中传承文化，形成具有独特文化内涵的价值感受。 长期以来，桂林以山水景观闻名于世，吸引着大批海内外游客到桂林一睹天下山水的芳容。但是，在 “山水 甲天下”这一称号的光晕作用下，人们只见桂林的山水美景，忽略桂林的独特文化。虽然桂林是一个历史文化 名城，有着悠久的历史和大量的文化遗产，并且 由众多民族聚居长期生活创造并积累了浓重的与 自然景观相 融合的民族文化，但这一特色文化并未与火热的景观旅游形成和谐有机的统一，使得桂林旅游的文化 内涵不 够丰满。在 “国际旅游胜地”这一国家战略的背景下，必须强化桂林旅游的文化价值塑造，深入挖掘 、整理 、创 新、培养和提升桂林旅游的文化价值，增强桂林旅游的文化认知与文化体验。因此，本文以桂林国际旅游胜地 建设为例，从历史文化、民俗文化与 自然景观文化 个方面的价值挖掘与塑造着手，探讨其从景物观赏到文化 膜拜的转变思路，以期起到抛砖引玉的作用。 一 、 历史文化的价值选择与塑造 历史文化是文化 内容在历史发展过程 中的观念形态，“历史文化积淀了以观念和思想为基本内容的精神 内涵 。”而精神内涵 “渗透在一个社会 的观念、物质和制度 中的思维方式和价值取 向中，既是文化的本质与核 心，也是文化中具有强烈能动作用的部分”。“它起着引导、教化 、陶冶和塑造人的作用，对经济丰十会进步具有重 收稿 日期 ：2014—09—06 作者简介 ：林~[(1964一)，女，华巾科技大学教育科学研究院在渎博士，桂林旅游高等专科学校党委书记 ，教授。 旅游地品牌建设的文化价值选择与塑造 ／林 娜 要意义。”131历史文化在经济社会转型与发展中始终起着能动作用。4[1它体现了一个国家或地区发展中的文明程 度；它推动着旅游经济的发展；它提升着旅游地的地方品味。由此可见，挖掘旅游地特有的历史文化，是旅游地 品牌建设的第一要务。但每个地区都有 自身独特的历史文化资源，不同的地区挖掘的内容也各异，以下以桂林 的历史发展过程为线索，探讨桂林历史文化资源挖掘。 (一)桂林的历史文化资源 桂林有着悠久的人类文化历史。大约在 万年前的旧石器时代晚期，就有被称为 宝“积岩人”的原始人类在桂 林生活，留下了被称为宝积岩洞穴遗址、庙岩和甑