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新媒介环境下的 气象信息传播策略 文 吴晓荃 杨佑保 / 气象信息作为社会信息资源的 3 一部分,是人们进行自然环境认 2 0 知所必需的信息,在新媒介环境 0 7 下,同样要顺应发展、整合资源, 年 第 九 让现有的气象信息传播手段得以 期 延伸,以达到最优传播效果。 特 别 策 — 划 气 当前,中国传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之 市场的扩大,其大众传播功能也日益凸显。手机作为随时随 象 中,它需要我们在审时度势的基础上,根据新的发展进行工 地随身的个人终端,具有其他媒体不可比拟的优势,在移动 传 作重心、资源配置重心的转移和调整。所有的媒体工作者都 中“随时随地随身”发布与获得信息的移动载机和平台,能保 播 不得不关注这样一个事实,我们的行业正面临着由于新兴的 证信息及时高效地传播。随着 技术的应用和普及,其功能 3G 技术和转型的文化所带来的深刻变革,新媒体的崛起对传统 将更加强大。许多手机短信服务机构已从单纯的人际传播中 媒体造成了前所未有的压力。在新媒介环境下,传统媒介不 介演变成了面向大众的信息发布者,短信服务商对公众信息 仅需要自我调整,充分发挥其独特的传播特点,而且要与其 进行收集、整理、加工,并控制信息的流向与流量,实际上在 他媒介相互补充融合,展现传播的新魅力。气象信息作为社 做着新闻信息的编辑和制作工作,一些机构也已经开始越来 会信息资源的一部分,是人们进行自然环境认知所必需的信 越多地利用手机在重要公共事件中传递信息。 息,在新媒介环境下,同样要顺应发展、整合资源,让现有的 电视、广播、报纸、互联网、手机短信,这些传播媒介共同 气象信息传播手段得以延伸,以达到最优传播效果。 构成了目前人们获取信息的主要渠道,新媒体的发展带给人 一、当前媒介环境分析 们无穷的乐趣和自由选择的权利,也给人们带来了更多的期 报纸、广播、电视是影响力巨大的大众传播媒体,1998 待。 年 月,联合国新闻委员会把互联网定义为与报纸、广播、电 二、气象信息在我国的传播发展历程 5 视并列的“第四媒体” ,第四媒体以数字为信息载体,它的出 1916年初,中国中央观象台开始正式发布北京天气预 现使人类信息传播真正实现了开放的实时的互动传播。中国 报,每日两次,在观象台内悬挂信号旗,并报送各报馆公布。 互联网信息中心提供的 《中国互联网络发展状况统计报告》 年 月,经国务院批准,气象部门的短期天气预报通过 1956 6 显示,到 年 月,我国的网民总人数已经达到 新闻媒介公开发布。《人民日报》、《北京日报》、