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学 探讨 浅议网络媒体对传统媒体的冲击 荡融 (四川大学 锦城学院，四川 成都 611731) 摘 要：所谓媒体，即信息传播的载体或平台。传媒产业发展至今，诞生了许 多优秀的媒体，除了传统媒体之 外，还有随着科技的进步，在传统媒体的基础上发展起来的网络媒体，即新媒体 。我国传媒产业近几年的发展呈 蓬勃态势，电视、互联网、手机、网络等用户的数量 已经是全球第一，尤其是网络媒体的迅速成长为我国传媒市场 带来了新的活力，200年我 国网络广告市场规模 已经超过 1004L元人民币，年度增幅更是达到75％。相对于传统媒 体，网络媒体虽然略显穆嫩，却表现出喜人的投资价值。到此，网络媒体变身一把双刃剑，一方面对传统媒体造成 了冲击；另一方面却对传统媒体起到了优化升级的作用。本文 旨在分析二者间的竞争关系，希望二者在竞争中相 互谋求更好的发展 。 关键词 ：传统 ；现状；网络；冲击 中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：1674—8883(2014)09—0046—0l 一 、 导论 长。有数据显示，截至2006年11,q27日，全球总网民数量 在社会不断地进步过程中，我们不难发现人们获取信 约为10．76亿，而中国内地网民数就达到了1．37亿 ，占总人 息量的方式有了翻天覆地的变化。从传统的报刊、杂志、 口比例为10．5％，其中宽带用户已达到1．044L，另外手机上 广播、电视到现在衍生出的手机、因特网，使我们掌握信息 网人数 已经达到1700万人。从这些数据可以看出，网络 的层面广大了数倍。无论是网络媒体还是传统媒体 ，在本 的大量用户为网络媒体的快速发展打下了强有力的基础。 质上都是为大众传播信息，但随着 IT的不断发展，网络媒 而网络媒体也探索出了许多成功的盈利模式，如著名的淘 体拥有了不可超越的技术前卫性与优势。因此，我们可以 宝网，它不仅仅是一个网站，还改变了人们的生活方式，让 通过探讨来分析网络媒体出现后对传统媒体造成的积极 人们足不出户就能购天下物。再例如新浪、百度、中国雅 或者消极的影响，从而来预测未来传媒产业的发展。 虎、搜狐等 门户网站，它们几乎成了年轻人获得资讯的不 二 、研究现状概述 二选择 。 自网络媒体进入传播领域后便对传统媒体形成了一 我们还可 以从网络媒体的优势以及特点等方面来取 股强大的冲击波。EditorPublisher的最新研究表明，大约 证：1)网络媒体的传播范围最为广泛。只要是有计算机 113阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣、电视 的国家和个人都可以接收来 自全球互联网的信息，一定程 收视率下降了35％、广播收听率下降了25％、报纸购买率下 度上抢夺了传统媒体的传播范围。2)网络媒体的资讯更 降了18％；另据美国Paragon研究公司的调查显示，1998 新推送更快、保存时间更久。人们不仅可以及时获取资讯， 年13％的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。由此可 还能够在最快速最短的时间内完成，这无疑又加大了网络 见，网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的 媒体的使用量。3)网络媒体的制作成本低 、更改快捷。 影响和压力。 对于媒体从业人员而言，这不仅方便还减轻了操作难度。 三、网络媒体与传统媒体 4)网络媒体与受众 问的沟通性更强。网络媒体不同于传 (1)历史与现状 。 “传统媒体”一词的广泛应用是相 统媒体的信息单向传播，它可以跟用户相互交流，用户也 对于近几年兴起的网络媒体而言的，最早被界定为：报纸、 可随时反馈信息，从而建立 自由、开放的平台。5)网络媒 电视、广播、杂志。通常情况下，传统媒体又被称为平面媒 体