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卡士酸奶加盟市场调研报告 第一组 2014年6月12日 目录 一、调研目的 二、调研时间与对象 三、调研方法 四、问卷调查结果分析 五、总体分析 一、调研目的 了解此次方案的可行性。 二、调研时间与对象 时间：6月9日—6月12日 对象：岳阳职院所有人 三、调研方法 问卷调查以及走访 四、问卷调查结果分析 1、通过问卷调查与走访可以得知岳阳职院消费人群百分之九十九不了解卡士这个品牌。 2、岳阳职院消费人群消费酸奶百分之九十是伊利蒙牛等品牌产品，卡士的消费人群几乎没有。 3、据官方统计酸奶消费人群中每天喝酸奶的消费者占百分之五十五，并且消费市场不断扩大。 4、在走访过程中得知，只有百分之二十的消费者在知道卡士的价格之后考虑尝试卡士酸奶，只有百分之十的消费人群在知道卡士产品价格之后能够接受长期消费。 5、职院消费人群有百分之九十四有喝牛奶的习惯，喝酸奶的人群占百分之三十五。只有极少数的人消费过卡士酸奶，并且次数极少。大多选择蒙牛伊利光明等品牌。 五、总体分析 经调研发现，卡士在岳阳职院市场知名度几乎为零，且酸奶消费人群中愿意尝试卡士酸奶的只占百分之二十，可以承受其价格的不超过百分之十。只占总体消费人群的百分之三点二。 卡士实行高品位、高品质、高标准的产品战略，产品定位为政府接待、白领消费市场、高端乳品消费市场，价格是一般产品的一到三倍。 在岳阳职院开设加盟店严重违背了企业发展战略，并且严重损害品牌形象，导致大量消费人群的流失。 经调研表明在岳阳职院开设卡士加盟店不可行。 * * * * * *
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