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差异化竞争视野下同题体育新闻报道的 呈现对比 以 《南方都市报》和 新《快报》对 “恒大夺冠’’赛事的报道为例 邓晓慧 (广西大学 广西 南宁 530004) J 生# 第 九 期 摘 要：竞争白热化的多媒体时代，报业的生存空间备 为南方报业集团旗下的都市类综合报纸，后者隶属于羊城晚 受挤压，唯有善于应对强者才能在同质化竞争和信息泛滥的 报集团旗下的都市生活类报纸，二者创刊时间都在 9O年代 特 新闻语境里脱颖而出，成为媒体洗牌格局中的优胜者和长寿 下旬。 南《11)以 “办中国最好的报纸”为创刊 口号，是主打广 男IJ 准 者 本文以 《南方都市报》(以下简称 《南都》)和 《新快报》(以 州、深圳两大中心城市，并面向珠三角地区主流人群所创办 荐 } 下简称 《新》)两家广东本土都市报为研究对象，以其报道的 的综合类 日报 ，而 新《》信守 “知情就是力量”，提倡 “新锐 、新 上二匕 较 “恒大球队夺取 2013赛季亚冠联赛冠军”(简称 “恒大夺冠”) 知、新见 ”，受众群主要聚集在广东本土区域 的中产、白领阶 等 的新闻为研究文本，探讨在 同题新闻中两家本土媒体为了差 层。两家报媒 的定位及受众差异，以及本次同题新 闻的地域 }爵 薹蓦董i 异化竞争所作的不同新 闻策略的差异。 报道优势，成为此次研究的着眼点与出发点。 关键词 ：同题报道 体育新闻 媒体风格 (二 )时段界定与分析单位 内容分析 本研究选取 了 1O月 27日到 11月 17日这一期 问 南 都》与 《新》关于报道恒大的所有新闻为分析文本，选取每份 一 、 引言 报纸的版面、图片、新闻标题和 内容为分析单位 ，探讨恒大夺 20]3年 1O月 2日，广州恒大在亚冠半决赛次回合中突 冠前 (1O月 27日一11月8 日)、中(11月 9日一1O日)、后 围，成为亚冠史上第一支晋级决赛的中国球队 ，由此引起世 (11月 11日一17日)三个典型阶段，两家报媒所作连续新闻 人关注。26目，亚冠联赛决赛首次回合较量在韩国首尔打响， 报道上 的差异。 恒大与首尔站平 。这一成绩为恒大能否夺冠留了很大悬念 ， 三、报道分析及相关讨论 致使多家媒体纷纷聚焦于这一话题 。11月 9号前后 ，随着终 (一)球 队夺冠前对 比(10月 27日一11月8日) 极 比赛 的打响，“恒大夺冠 ”也一度成为媒体 的热门话题。 1．版面设置 由于最终 比赛地点设在广州 ，对于恒大有关信息的获 这一阶段的版面设置，新《》略显优势。首先，在文字篇幅 得 ，广东媒体无疑具有明显的新闻资源开发优势，其新闻报 和图片篇幅方面，《南都》的比例几乎持平，而 新《》则是以大 道也更容易为当地受众所关注和接纳。 “新闻资源开发是新 图、多图为主 ，文字 占版面的小部分。两者在图文比例的分配 闻传播活动 以及新闻媒介产业发展的核心内容 ，是由新闻媒 区别略大。其次，报纸版面方面，两者几平都将文章安排在了 介主体 自主设计和运行的一项系统工程”。…因此，比较广东 体育版块，只有在 11月8曰，新《》设置了名为 “决战天河”的 本土两家都市报对同一新闻资源所开展的策划报道 ，更具体 三个专版，对即到来的最后一场 比赛进行报道。从此处就可 地了解当前激烈的报业竞争中，媒体如何对相同的新闻热点 以看出，在专版这个方面，《新》走在了