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亚太旅游市场分析与营销战略创新 摘　要: 亚太旅游市场作为世界六大旅游区之一,在世界旅游格局中处于重要地位,同时也是中 国客源市场的主体。本文简述了亚太旅游市场的构成及其在世界旅游市场中的地位,就此引出 对亚太旅游市场发展趋势及特征的分析,并在此基础上归并出亚太旅游市场营销战略发展的新 趋势,旨在为中国进一步开拓亚太旅游市场提供一个清晰的思路。 关　键　词: 亚太旅游市场; 发展趋势; 营销战略 进入21 世纪,世界旅游业迎来了新一轮的大发展。亚太旅游市场在新的世界旅游格局 中,战略地位进一步凸现。研究新时期亚太旅游市场的发展趋势与特征,有助于亚太各国顺 应市场的发展,根据自身的经济发展特点,调整旅游营销战略,推动本国旅游业的新发展。 1 　亚太旅游市场概况 1. 1 　亚太旅游市场构成 根据世界旅游组织(WTO) 的划分,世界旅游市场被分为六个区域,欧洲、美洲、非洲、东 亚太、中东和南亚。其中东亚太旅游区是指东亚及环太平洋地区,也包括澳洲在内,通常称 为亚太旅游区。具体包括日本,香港、新加坡、泰国、中国、韩国、马来西亚等国家和地区以及 澳大利亚和新西兰。 1. 2 　亚太旅游市场在世界旅游市场中的地位 另据WTO 预测,到2010 年,世界国际旅游出境与入境人数的发展趋势如下: 表1 　世界国际旅游出境、入境人数年均增长率预测表[ 1 ] 1990 年～2000 年年均增长率% 2000 年～2010 年年均增长率% 出境入境出境入境 全世界3. 8 3. 8 3. 6 3. 6 欧洲3. 1 2. 7 2. 8 2. 5 美洲3. 6 4. 6 2. 9 3. 5 非洲5. 0 5. 0 4. 4 4. 0 东亚太6. 7 4. 0 6. 5 5. 0 中东4. 4. 0 5. 4 6. 0 南亚5. 7 6. 1 5. 4 6. 0 X 收稿日期: 2003-05-12 ; 　　　　　修订日期: 2003-10-14 作者简介: 马勇(1959 - ) ,男,教授,主要从事旅游地理和产业发展研究。 第12 卷第4 期 2 0 0 3 年1 2 月 　　　　　　　　　　 世　界　地　理　研　究 WORLD REGIONAL STUDIES 　　　　　　　Vol. 12 , No. 4 Dec . , 2 0 0 3 ? 1995-2004 Tsinghua Tongfang Optical Disc Co., Ltd. All rights reserved. 1. 2. 1 　亚太地区在全世界旅游业中发展最快 从上表中可清晰地看到,在以区域性旅游为主体的世界旅游发展格局中亚太地区发展 最快。从旅游人数上看,自从90 年代以来,亚太旅游市场就一直保持着强劲的发展势头,尤 其是出境人数的年增长率一直位居首位。日本作为亚太地区旅游业排行第一的国家,年出 境旅游人数已超过千万,旅华人数超过百万; 韩国虽起步晚,但速度快,中韩两国自1992 年 建交后,到2000 年两国互访人数已达200 万人次; 东盟6 国已连成一片,形成客流量上百 万的极富后劲的大市场;其他一些亚洲国家,如蒙古、马来西亚、印度尼西亚、哈萨克斯坦等 均在几年内进入年送客10 万人次的行列。[ 2 ]从旅游开支上看,据世界旅游组织统计,亚太地 区已成为旅游支出增长最快的地区。由此可见亚太旅游市场以其高速发展推动全球旅游业 进程,前景一片光明。 1. 2. 2 　亚太地区同时作为世界旅游的客源地与目的地 区域旅游占主体的未来旅游市场必将呈现“双向旅游”的特点[3 ] ,即传统的客源地与目 的地均将突破原有的角色限制,同时扮演客源输出地与旅游目的地的角色。在这种新型的 旅游格局中,亚太地区表现得最为活跃,因为一直以来,亚太旅游市场的发展在出境和入境 上都基本趋于平衡。一方面,它已成为潜力巨大的客源地;另一方面,它仍是北美和欧洲客 人出行目的地的焦点。因此在这种“双向旅游”中亚太旅游市场占据了优势,它作为世界旅 游客源地与目的地的地位都是不可替代的。 2 　亚太旅游市场的发展趋势与特征 亚太旅游市场作为世界旅游业的重要区域市场,一方面,将顺应新世纪国际旅游市场的 发展趋势,整体呈现出新的特点;另一方面,将在风云变幻的国际政治、经济环境影响下,形 成新的区域旅游发展格局。 2. 1 　亚太旅游市场的总体发展新趋势 2. 1. 1 　区内旅游仍是主体 据WTO 统计,九十年代区域旅游者占全世界旅游者总数的三分之二。进入二十一世 纪这种格局仍不会改变。亚太各国互为客源市场和目的地的现象将更加普遍,大部分国家 内的周边市场仍将是本国旅游客源的主体市场。预计2010 年,亚太地区各国之间的区域旅 行人数占来访的国际入境游客人数的份额,将从1990 年的73 %上升到80 %左右