联想ideaNBA纪念机型营销创意计划（DOC 60页）.docVIP

Show Your Ideas 联想ideaNBA纪念机型营销创意计划 大连理工大学 Idea Show团队 目 录 第一章 背景介绍....................................................2 第二章 SWOT分析....................................................3 2.1 优势（Strength）..................................................3 2.2 劣势（Weakness）..................................................5 2.3 机会（Opportunity）...............................................6 2.4 威胁（Threat）...................................................6 第三章 4P分析......................................................8 3.1产品............................................................8 3.2价格............................................................8 3.3 渠道............................................................9 3.4促销............................................................9 第四章 大学消费市场分析...........................................11 4.1 大学生消费的规模和潜力.........................................11 4.2 开发大学生市场对企业的必要性...................................12 4.3 大学生消费特点，推究消费的发展方向............. ................13 4.4 大学生消费的分类...............................................14 第五章 校园市场分析...............................................17 5.1 校园营销现状...................................................17 5.2 校园内信息的主要传播渠道.......................................19 5.3针对性策略.....................................................20 第六章 营销策略及手段.............................................23 6.1 产品策略.......................................................23 6.2 价格策略.... ..................................................23 6.3 渠道策略.......................................................24 6.4 促销策略.......................................................24 附录1： 为联想设计的活动——详细计划..............................26 附录2： 调查问卷结果反馈..........................................46 附录3： 团队成员分工..............................................51 第一章 背景介绍 近年来，中国IT产业迅猛发展， PC行业的发展迅速升温，不断引起人们关注。目前，随着个人电脑用户的规模不断扩大，笔记本电脑在高校中的日渐流行，由于学习与工作的需要，笔记本电脑在大学生中的普及程度迅速上升。大学生已逐渐成为PC行业普遍关注的对象，并成为各大厂商青睐的消费群体之一。 而在电脑行业激烈日益竞争的今天，联想作为一家在信息产