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第 37 卷第 3 期 唐山师范学院学报 2015 年 5 月 Vol.37 No.3 Journal of Tangshan Normal University May 2015 手机媒体舆论引导的现状及对策 荆 翡 （连云港师范高等专科学校人文与美术学院，江苏 连云港 222006 ） 摘 要：手机与传统媒体相比，具有传播主体匿名且数量众多、参与渠道广、传播空间无界等多种特征， 并对舆论产生了广泛的影响，发挥其积极的作用对政府的舆论引导工作具有重要意义。 关键词：手机媒体；舆论引导；传播主题；政府舆论；群体行为 G209 A 1009-9115(2015)03-0135-03 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： DOI ：10.3969/j.issn.1009-9115.2015.03.035 The Status Quo and Countermeasures of Public Opinion Guidance in Mobile Media JING Fei (Humanity and Academy of Fine Arts, Lianyungang Teachers College, Lianyungang 222006, China) Abstract: Compared with the traditional media, phone has the characteristics of anonymous users, spread subject and number, wide participation channel and limitless communication space. All these characteristics have a wide range of influence on public opinion. Its positive functions are of great significance in governments public opinion guide work. Key Words: mobile media; public opinion guide; spread the theme; government public opinion; group behavior 随着移动互联网技术的发展和智能手机的盛行，手 往往会成为公众了解事件始末、进展的重要信源[1] 。此 机已日渐成长为一个集信息、观点、民意为一体的舆论 外，与传统媒体相比，手机媒体因为传播者视角的多样 平台。近年来发生的一系列社会热点事件表明，手机媒 而提供了更多的个性化信息。手机媒体用户处在一个开 体对舆论的影响力正迅速增强。与传统媒体相比，手机 放的体系中，具有高度互动性与参与性，公众皆传者， 媒体传播主体匿名且数量众多、参与渠道广、传播空间 使得手机传播信息主题多样、内容海量。这些信息在传 无界、意见汇聚实时、议题生成自发、价值观念多元、 播过程中被不断掺杂进传播者的主观意念，使信息不能 意见表达易失范、群体行为极化等特征都对舆论产生了 按既定的规则或者逻辑发展下去，而是以一些关键词为 深刻而广泛的影响，发挥其积极的作用对政府的舆论引 中心，引发出另外的话题，使信息的指向性、针对性、 导工作具有重要意义。