性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例.pdfVIP

应 用心理 学 ChineseJournalof 2014年第 2O卷第4期，358—366 AppliedPsychology 2014．Vo1．20．No．4，358—366 性 感 刺 激 下 两 性对 产 品特 ，I生的选择 冲 突 — — 以手 机 的色 彩 选 择 为 例 韦 夏H 高照军 (1．深圳大学管理学 院 ，广 东 深圳 518060；2．浙江工业 大学经 贸管理学 院 ，浙江 杭州 310023) 摘 要 本研 究用 实验方 法考察 同一性 感刺 激对 两性 可 能产生 的动机 冲 突 ，使得 两性在 选择 能够展 示拥 有者 特性 的商 品时 ，偏 好 可 能大相 径 庭 。 本 文 以 iPhone5S手机 的色彩 选择 为例 ，两个 实验 的结果 显示 ，来 自性 感女 性 的性 感刺激 ，一方面会 激 发 男性 的配偶 吸 引动机 ，提 高其 对代