市场营销试题-潍坊学院2005—2006学年第二学期期末考试.docVIP

潍坊学院2005—2006学年第二学期期末考试 《市场营销》试卷 （B卷） 一、单项选择题（1×10） 1、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了_________的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 2、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 3、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 4、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素_________。 A．文化因素 B．社会因素 C．自然因素 D．个人因素 5、组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。 A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是 6、集中性市场战略尤其适合于_________。 A、跨国公司 B、大型企业 C、中型企业 D、小型企业 7、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 8、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A．功能折扣　　　　　　　　　　 B．数量折扣 C．季节折扣　　　　　　　　　　 D．现金折扣 9、分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_________。 A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联度 10、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用 促销方式。 A．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．销售促进 二、多项选择题（2×10） 1、交换的发生，必须具备以下条件_________。 A．至少有交换双方 B．每一方都有对方需要的有价值的东西 C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝 E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 2、顾客总成本包括_________。 A．货币成本 B．时间成本 C．精神成本 D．固定成本 E．体力成本 3、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括___ ______。 A．企业本身 B．市场营销渠道企业 C．顾客 D．竞争者 E．社会公众 4、人们对刺激物产生的知觉有_________等几种层次的理解。 A．选择性注意 B．选择性理解 C．选择性记忆 D．选择性淘汰 E．选择性购买 5、中间商的购买多属_________。 A．冲动购买 B．习惯购买 C．专家购买 D．理性购买 E．非专家购买 6、企业在市场定位过程中_________。 A、要了解竞争产品的市场定位 B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C、要选定本企业产品的特色和独特形象 D、要避开竞争者的市场定位 E、要充分强调本企业产品的质量优势 7、因为农产品具有_________特点，所以销售时，需要采取特殊的营销措施。 A．标准性 B．易腐性 C．无形性 D．季节性 E．耐用性 8、引起企业提价主要有_________等原因。 A．通货膨胀，物价上涨