男性消费者自我概念结构模型及其实证研究以杭州市为例.pdfVIP

第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 $ )$ ! # $ $% # )$ 年 月 ’()!*(( *+,!,-)+( .!/ ./-)!)(01.0),! -##/ $ J3F * -##/ 男性消费者自我概念结构模型及其实证研究 ———以杭州市为例 吕筱萍，邹忠良 （浙江工商大学，浙江 杭州 !##!$ ） 摘 要：本文在简要回顾消费者行为理论中的自我概念研究现状基础上，提出并在理论上推 导出男性消费者自我概念结构 %’( 理论及其立体结构模型；而后以此为假设，通过对男性消费者 问卷调查，采用因子分析和相关分析的实证研究方法，对所提出的理论与模型进行检验；同时，进一 步对自我概念的影响因素做了动态研究；论文最后简单论述该理论的应用和需进一步研究的方向。 关键词：自我概念；家庭自我；社交自我；事业自我；情感自我 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） () ! * $# + ### , -$. -##/ #$ , ##$! , #) 消费者行为学作为市场营销学的一门重要分支 受的意识总和，或者是个人将他或者她作为对象的 学科，魅力独特。它综合了管理学、营销学、心理学、 所有思想和情感的总和。换句话说，自我概念就是 统计学以及社会学的相关理论方法，已基本形成了 由自己对自己的态度所构成的（ ， ）。每 63PLH?G 01/ 一套自己的理论框架。其中，自我概念作为影响消 个人都会形成对自己的看法，是美是丑，是君子还是 费者购买的个体行为因素之一，在该学科中占有重 小人。在不同的环境和场合下也会形成不同层面的 要的地位。它往往用来解释产 品观念 （ “自我概念”，在父母面前是个什么样的子女，在孩子 @D2E=8 ）、隐含 的行 为 模 式 （ 面前是什么的父母，在工作中同事又是怎么看待自 =?=7@8H? H4@;H=H8 O793IHD ）、广告效应（ ）、广告感 己，在社交中朋友又是怎么看待自己的。所有这一 @3887D?G 32I7D8HGH?B 77=8HI7?7GG ! 知（ ）等 。而更多的研究主要集 切自我感知和认识都属于自我概念。这就好像一个 32I7D8HGH?B @7D=7@8H? 中在 如 何 解 释 品牌 产 品偏 好 （ 人从各个角度来观察自己，并以客观的方式来评价 N OD3?2N @D2E=8 ）、购买意图（ ）等方面。 自己是谁或者是怎么样的人。因此对于自我概念的 @D77D7?=7 @ED=93G7 H?87?8H? 本文的研究目的是从不同角度对男性消费者自 回答