论高校微博的兴起及其对策选择_孟莉英.pdfVIP

DOI:10.16034/ki.10-1318/c.2012.02.006 中国青年政治学院学报 青少年研究 2012 2 年第 期 论高校微博的兴起及其对策选择 孟莉英 ( ， 3100 15) 浙江树人大学学报编辑部 浙江杭州 【 】 ， 摘要 作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播渠道 微博在高 、 、 ， 校塑造良好形象 提升社会资本 公开办学信息等方面 具有其他载体不可替代 。 ， 、 、 的作用 当前 高校微博存在更新频率偏低 内容过于严肃 互动性及个性缺乏 。 ， 等问题 高校应当以微博的应然功能为指向 选择与实施恰当的形象塑造策 、 ， 、 。 略 关系建设策略和信息推送策略 让高校微博走得更远 更好 【 】 关键词 高校微博 信息传播 形象塑造 ，“ ” ， 作为一种开放式互联网社交服务 微博 自诞生以来就吸引了世人的目光 并迅速风靡于 ， 。20 10 ， 《 世界范围内的网络用户 特别是青年网络用户 年 新浪发布的 中国微博元年市场白皮 》 : 6 ，500 ，20 11 1 。 书 指出 中国互联网微博累计活跃注册账户数突破 万个 年年终将突破 亿 随 ， ， ， 着微博的迅速走红 素以思想活跃著称的高校 也加入了这支庞大的微博大军 许多高校以官方 、 ， “ ”。 20 10 ， 或招生办的名义注册微博 发微博 即 织围脖 自 年初起 微博日渐成为高校重要的信 。 、 、 ， 息发布平台 因为微博具有方便浏览 交流迅捷 自动更新的特点 不少网友一改登录高校官网 ， “ ” 。 20 10 ， 查看信息的老方法 直接通过加注成为高校 粉丝 的方法获取信息 截至