调研讲解--迪斯尼公司+通用汽车公司的分析.pptVIP

####团队 成员：***************** 1.迪士尼公司：计划推出一个24小时不间断的儿童广播网络，目的是确定某儿童娱乐栏目的主人公（是男性还是女性？），进而促进栏目收视率的提高。 环境和背景 迪斯尼公司旗下的电影发行品牌：华特迪士尼公司、试金石影片、和帝门影片、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人有过十余次合作。迪士尼与皮克斯、吉卜力有发行方面的合作。 华特迪士尼公司拥有迪士尼乐园度假区、华特迪士尼世界，授权经营巴黎迪士尼度假区、东京迪士尼度假区和香港迪士尼度假区。 更多详情》》》》 根据环境和背景资料对于迪士尼公司有什么问题？ 1. 儿童关注什么？需要什么？是通过电视剧还是动画片或电影来吸引儿童？ 2.用一个什么人主持的节目才能够获得儿童的青睐？男性还是女性主持对儿童更加有吸引力？ 3.儿童娱乐节目在什么时候更加有收视率？儿童每天的使用时限大概在晚上6点到8点，所以推出24小时不间断的广播网络是否可行？ 4.儿童对于广播网络使用的频率是多少？ 5.广播是否可以不仅局限于美国儿童？ 根据环境和背景资料对于迪士尼公司有什么机会？ 通过广播网络提高迪斯尼在孩子心目中的地位，来迎合儿童的”口味“，从而获得更多的收视率，提升广告费用，同时在节目中营销迪斯尼旗下的动漫周边产品（玩偶、漫画书等等）赚取更多的利益。 随着迪斯尼公司的不断扩大（转入）。可以借助互联网面向全球的儿童用户，增加观看用户人群。 迪斯尼借助其知名度，以及庞大的用户群。同时迪士尼在儿童心目中建立根深蒂固的影响。因此更加容易推广广播网络！ 决策 1.选定儿童亲睐的节目主持人； 2.黄金时段播出迎合儿童爱好播放节目，在合理时段播发时长短的广告； 3.针对全球儿童用户（因时区不同）在不同时段播放不同语言的节目。不必要24小时不间断播放。 背景和环境 通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威廉·杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、克尔维特、悍马等公司，拥有铃木（Suzuki）3%股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司之一。 根据环境和背景资料对于通用公司有什么问题？ 如何吸引消费者的眼球，从而让消费者产生购买对“Chevey Venture”这一款小型面包车的想法。 消费者对于促销方式（打折、满就送、送售后服务时限）的看法。 小型面包车是适合家庭使用，那是否有有针对儿童进行人性化设计？ 在吸引消费者购买的同时，是否能给消费者孩子带来好的体验和吸引力？ 2.通用汽车公司：促进“Chevy Venture小型面包车”的销量，目的是找到有效的促销方式，进而提供这种面包车的市场份额。 根据环境和背景资料对于通用公司有什么机会？ 1.通用的小型面包车是一款家庭用车，当我们用独特的促销方式吸引到消费者（家长）的眼球时，同时人性化的设计让消费者（家长）产生购买欲望，能征服家庭中的儿童时，那么势必是一种很不错的营销手段 2.通用汽车规模位列世界汽车的前列。因此有庞大的忠实客户。同时拥有过硬、先进的技术保障，用户黏性很强。因此更容易推广。 3.家庭数量的增长，对家用型面包车汽车的需求大。 决策 1.在父母和儿童关注的媒体渠道上投放广告；在父母和儿童爱看的广告时段添加到汽车的促销广告； 2.汽车促销广告需要重点突出适合家庭使用和针对儿童人性化的设计的这一方面。 3.使用打折、满就送等方式吸引消费者。提高产品的性价比！ 各地迪斯尼的主题乐园 迪斯尼地区 链接：2009年11月4日8时30分，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。 迪斯尼地区 * *