我国纺织服装产业集群区域品牌成长路径探析――以嵊州领带绍兴轻纺及宁波男装为例.pdfVIP

堕萄j孽垂甄醛匦j黛至垂茸莉i：鲢西置 我国纺织服装产蝴区域品牌成长路珊 ——以嵊州领带、绍兴轻纺及宁波男装为例 ■杨楠楠北京服装学院 ‘ 低附加值向高附加值转型日益紧 牌逐步形成。 一、引言 迫，越来越多的纺织服装产业集群 (一)“嵊州领带”区域品牌形 开始着力打造区域品牌，希望借此 成路径 在我国，纺织服装产业的发展 来推动产业集群升级。目前，我国 嵊州领带产业的规模虽居世． 呈现明显的集群化特征。截至目 已经产生了一些具有一定知名度 界前列，但领带企业大多是以贴牌 前，中国纺织工业协会认定的产业 的纺织服装产业集群区域品牌，如 加工(OEM)为主的中小企业。嵊州 集群试点地区已从2002年的38“宁波男装”、“嵊州领带”、“绍兴轻 近2000家领带企业中，除巴贝、麦 个县镇，发展到现在的175个市县纺”等等。这些区域品牌的形成以 地郎和俊仕外，鲜有知名品牌。“嵊 镇，它们主要集中在广东、浙江、江 当地产业集群为基础，又因集群发 州领带”这一区域品牌的声誉主要 苏、山东、福建等省份，占全国纺织 展的历史和集群类型的不同而形 是建立在区域产业的规模上，而非 经济总量40％以上。虽然近年来我 成了不同的成长路径，其未来的发 对区域内企业品牌的认知上。本文 国纺织服装产业集群发展迅速，为 展方向也不尽相同。 将这种以产业规模为基础而形成 地方经济发展做出了贡献，但大多 的区域品牌定义为“产业依托型”。 数产业集群仍处于形成期和成长 二、“嵊州领带”产业集群 “产业依托型’伛域品牌的形 期，且其中很大一部分属于加工型 的区域品牌成长路径 成与其集群发展模式密不可分。嵊 集群，面临技术含量低、创新动力 州领带产业的发展主要得益于低 不足、品牌支撑缺乏、同质化竞争 嵊州领带产业的形成，属外资 成本的劳动力优势，为其他服装企 较为严重等问题。2007年，国家发引进带动型。1984年，港商在嵊州业和国际品牌提供OEM是嵊州领 改委在《关于印发促进产业集群发 建立的第一家领带企业并取得成 带生产企业最主要的发展模式。因 展的若干意见》中提出，“支持产业 功，继而带动了一大批中外合资企 此，嵊州领带产业集群属典型的卫 集群以品牌共享为基础，大力培育 业和个体私营企业的兴起。经过20 星式集群。 区域产业品牌(集体品牌或集体商 多年的发展，嵊州市目前已拥有 总结“嵊州领带”区域品牌的 标、原产地注册等)”，创建区域品 形成过程，可以将其成长路径概括 1900余家领带企业，年产领带3亿 牌由此成为各地方政府推动地方 条，年销售额100多亿元，销售量为：产业形成一产业集群一区域形 经济发展，促进产业集群升级的重 占全国的80％，占世界的近50％，象一区域品牌。嵊州领带产业集群 要战略决策。 产品远销80多个国家和地区，成 是从中小企业发展起来的，一方面 事实上，我国纺织服装产业集 为全国最大的领带生产加工基地 中小企业缺乏足够的资金和能力 群的区域品牌发展较早，一些纺织 和外贸出口基地，也是仅次于意大 去创建自己的品牌，另一方面作为 服装产业发展较快的地区，如福建 利的世界第二大领带生产基地。 主要承接OEM订单的中小企业也 石狮、浙江温州等形