技术的革新颠覆崎岖的融合道路复杂的产业变局――有线电视数字化敢问路在何方.pdfVIP

技术的革新颠覆，崎岖的融合道路、复杂的产业变局—— 有线电视数字化：敢问路在何方? 口文／苏俊斌(清华大学科学技术与社会研究中心) 2007年1月27日．在瑞士达沃斯召开的世界经济论坛上．微软公司董事长刚IGates在演讲中指出： 喜欢在线电视所提供的收视灵活性，并对传统广播电视的固定播出方式和广告插播日益不能忍受。作为业界 领袖．Gates无疑有其洞悉技术远景的独特视角。然而，人们也会因为他的行业立场而对其论断投以批判的 目光。现实情况往往更为复杂．即便承认传统电视早晚要推出舞台．那么它将在什么时候、哪些地方、被什 么媒体、以何种方式取代也都是复杂的变数。 在新媒体技术日新月异和传统电视受到挑战的背景之下，目前许多国家正积极地推进有线电视数字化。 Roadahead，1997)已清楚可辨。而对今天的有线数 对十年前的Gates来讲．电视的“未来之路”(The 字电视运营商而言，还须谨慎地”敢问路在何方”。 5、品质最优化。数字技术改善了 有线电视实现“四化 节目传输的质量，模拟信号传输过程 经过从模拟到数字、从单向到双 来了极大的便利。 中许多环节的信噪比问题可以得到克 向的改造，有线电视网络将逐步实现 2、服务多样化。数字化改造一方 服，在给定物理网络的条件下，实现了 “四化”：即管理可控化、服务多样化、 面使原有物理网络的节目传输容量大 传输质量的最优化。 品质最优化、传输双向化。 为扩展，增加了用户选择节目的余 4、传输双向化。双向改造完成 1、管理可控化。数字化改造使有 地；另一方面，数字化使有线电视增 之后，有线数字电视网络比原来单 线电视网络的可控性得到有效增强。 加了许多新的服务，例如VoD(或向广播网络增加了反馈信道，在～ 定程度使运营平台与用户之间的双 条件接收技术使网络运营商能够对单 NVoD)、EPG、数据广播、网页浏 个用户的收视权限进行实时控制，这 览、邮件等，丰富了有线电视的服务 向互动成为可能，增大了媒体受众 种可控性给收费管理和个性化服务带 内容。 的卷入度。 68 ·2007年8月号总第36期· ／——百茜薮享鬲面———一…一——……——1—露蚕量r～一 有线电视网络在完成数字化改造 有线电视运营收入有望提高 以后，除了在传统收视费项目上的营业 在存在非法用户和免费用户的情 另一方面，减少了向用户收取费用的成 收入有可能增加之外，广告收入和其他 况下，本文将模拟有线电视网络来自用 本，而在模拟有线电视阶段，向用户催 平台收入也都有可能成为新的收入增长 户收视费的收入简化表示为以下公式 缴收视费往往需要付出相当高的成本。 点。由于完成了数字化和双向化的改 在有线电视数字化改造的推进阶段，增 造，有线电视网络能够使广告传播实现 R=Up×(ARPU—C)=(Ua—Us— Uf)×(ARPU—C) 强网络可控性直接导致两大影响收入问 精确到达、精确计费、小众窄播以及实 其中R为收入，Up为付费用户数， 题的解决，能够有效提高营业收入。 时反馈等传统广告所不具备的优势，使 ARPU为平均每个用户单位时间带来的 2、稳定阶段：ARPU提高而付费广告成为潜力巨大的稳定收入来源。此