环境分析和流行预测.pptVIP

环境分析和流行预测 步骤 分析信息资料——产生某种预测——提出新的设想或提案 环境分析 环境分析的内容 宏观环境， 行业环境 企业环境 其中业界分析要素： 服装业的市场状况 目标消费者特征 服装流行信息 信息收集 信息种类： 原始数据 二手数据 市场调查：信息收集的活动 包括消费者调查，商品零售状况调查，竞争对手调查。其中竞争对手的卖场调查是非常典型及常见的获取信息方式。 流行预测评价 在进行流行预测之前应以某种标准化的坐标体系为手段，捕捉每季可能出现的流行潮流，利用比较对照的方法分析潮流的感性。此处介绍两种流行预测的风格轴：时尚流行风格轴生活场景特征轴 根据流行分析对流行趋势进行预测和表达（主要从七个方面） 作业 小组明确分工，按步骤依次进行各项工作。 需完成内容（品牌命名、市场细分表达、消费者AIOV要素分析，生活方式分析，竞争对手状况分析，流行预测和新产品定位） 工具：完成调研需要电脑（个人电脑及计算机机房） 应用软件：WORD PHOTOSHOP ILLUSTRATOR（在前导课程中已经学过） 方法：先阅读回顾章节内容，互联网资料查询，实地调查收集资料，分析汇总 * * *