短信息实现农村信息化的创新模式与建设效果分析――基于四川省调查数据的实证研究.pdfVIP

农业经齐j-q题(月刊)2008年第5期 短信息实现农村信息化的创新模式与建设效果分析 ——基于四川省调查数据的实证研究 口吴结兵童晓渝杨跃 内容提要：短消息具有使用方便、价格便宜、传播速度快、互动性强等优势，在农村信息化建 设中具有突出的适用性优势。对此，本文提出以短消息为载体的农村信息化建设模式，并基于四 川省“天府农业信息网”业务发展实践总结了这一模式的创新要素，同时通过问卷数据实证考察 了这一农村信息化模式的实践效果。 关键词：农村信息化；短信息；创新模式；助农增收 一、引言 农村信息化是新世纪我国现代农业发展的重要标志，对农业生产经营、农业生产资源配置和农村社会 文化发展具有基础性的推动作用，是解决“三农”问题的重要手段，也是实现农村现代化的前提条件(郭永 田，2007)。但由于人口分散、地理位置偏僻、经济文化相对落后等客观条件的限制，目前我国广大农村的 信息化建设非常落后，已经成为制约农村经济发展的主要瓶颈(胡鞍钢、周绍杰，2002)。 移动通信作为信息化建设的重要方式，是近20年信息通信技术中发展最快、应用最广、渗透力最强的 技术。发挥移动通信的技术优势、建设农村信息化已经得到各级政府部门和移动运营企业的广泛认同。 在信息产业部组织的“村通工程”中，移动通信技术更是发挥了突出作用，仅2006年中国联通就为1152个 行政村新开通了讯号，而中国移动2006年全年净增的5322万用户中就有一半来自农村，两大运营商全国 网络人口覆盖率都高达97％以上，成为我国农村信息化建设的重要支柱①。但以往农村信息化的难题同 样阻碍着移动通信技术在农村信息化的应用，如何向农村居民提供“有用”、“会用”和“用得起”的移动信 息服务仍然是农村信息化建设中一个亟待解决的现实课题，对此的研究不仅是移动通信企业开发农村市 场的迫切需要，同时对于农村信息化发展具有重要的现实意义。 二、短信息在农村信息化建设中的适用性优势 象地被业界称之为“拇指经济”。 与传统媒体相比，短信息具有使用方便、价格便宜、传播速度快、范围广、互动性强的优势(见表1)，非 常适合作为农村信息化建设的载体。 ①数据来源：中国农业信息网，http：／／www．a一．秽．en／ 一78— 吴结兵等：短信息实现农村信息化的创新模式与建设效果分析 表1移动短信息与传统传媒的比较 1．使用方便。短信息业务操作简单，一般手机短信息的录入界面都非常友好，提供了拼音、笔画、字 符等多种输入法，短信息转发功能也非常简单；特别对于接受信息而言，接受者只要认识字就能阅读使用 短信息，对于广大农村居民而言非常适用。另外，与通话业务不同，用户开机或者进入服务区马上就能接 受在关机或不在服务区时对方发送的短信息；同时用户对于短信息可保留存储，方便查阅。 2．价格便宜。短信息以价格便宜为广大消费者所接受和使用。早期移动话费比较高且双向收费，客 户普遍都有买得起用不起的心理，相对而言短信息价格非常便宜。以中国移动神州行业务来看，短信息业 费、无长途、无漫游等业务特点，相对通话业务而言，其价格优势非常显著，特别适合收入水平不高、对价格 非常敏感的农村居民。 3．传播速度快、范围广。从传播的角度看，短信息的交流手段更加方便、交流速度更快，这也带来了 交流频率的增加和交流内容的扩大。一般而言，农业技术、农产品供求、农业气象等新闻信息都短小精悍， 更新快，要求传播速度快和范围广，这也使得短信息在农业信息化中有着不可比拟的优势。 4．互动性强。短信息在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势。短信息服务是一个“多对 多”的作业系统，传播者与受众之间没有明确不变的界线，受众亦构成这个传播体系中的一环。因此，短信 息系统不仅给用户发送他所需要的农业信息，更可达到跟踪、收集信息等多方面的功能，为广大农村居民 提供了更多、更方便的服务，实现了更广泛、更迅速的互动。 由于短信息点对点的操作方式，用户的效用随着用户数量的增加而增加，因此相对于传统媒体来说， 短信息具有较强的网络外部性，能够更好地锁定用户群，减少离网率，这保证了运营商长期受益和信息化 建设的可持续发展。 综合来看，短信息业务操作方便、价格