媒介仪式在危机公关领域的应用——以索契冬奥会为例.pdfVIP

学子论文选登INEWSWORLD 媒介仪式在危机公关领域的应用 以索契冬奥会为例 。吴林蔚 【摘 要】俄罗斯索契冬奥会上尴尬的4．5环让世人记住了这次体育盛会，也让普京政府的形象乃至整个俄罗斯的国家形象陷入 危机之 中。然而，来 自国际各方的冷嘲热讽在冬奥会闭幕式再现4．5环的机智表演后瞬间转为对其危机公关手段的高度赞扬。其公关 手段 中重要的一环——媒介仪式可谓功不可没。媒介仪式通过电视媒介进行传播，借助媒介栽体的视听兼备性、强带入性、超真实性、 亲切感 以及传播的广泛性，最终扭转了俄罗斯国家形象危机的局面。 【关键词】索契冬奥会 媒介仪式 危机公关 北京时问2014年2月8日凌晨 ，俄罗 危机公关的典范。其 中，俄罗斯所采用的 前就产生了很高的知名度。索契冬奥会作 斯索契冬奥会在菲施特奥林匹克体育场 不同于以往危机公关的媒介仪式手段尤 为一种 “竞赛”类型的媒介事件，在俄罗斯 隆重开幕。在开幕式现场的夜空中，四朵 其值得作进一步的研究。因此，本文以索 于危地马拉胜利之时就受到了世界的瞩 巨大的雪绒花渐渐变形 ，演化成四个圆