中国农民媒介认知研究的主要发现与结果分析.pdfVIP

维普资讯 第6l卷 第3期 武 汉 大 学 学 报 (人 文 科 学 版 ) V0I．61．No．3 2008年 5月 W uhanUniversityJournal(HumanitySciences) May2008．374~380 中国农民媒介认知研究的主要发现与结果分析 吕尚彬 傅 海 [摘 要]农民日常生活信息来源倚重电视媒介以及村 民会议传播，他们接触大众传媒的 频度和时间形成了电视第一、报纸第二、网络第三、广播第四的模式。媒介功能认知方面，他们 重视媒介传播新闻信息与}】导公共舆论 ，但认为大众传媒最大问题是 “与 自己距离太远”，加之 “虚假新闻增多”等因素，导致其不太喜欢大众传媒 。媒介对农民阶层的报道和关注不够 ，只有 少数媒介关注 “三农”。媒介需要多关注进城打工农 民，重视对 “三农”政策传播。农 民期待发 展农村电视和网络媒介 ，加强对农民工等弱势群体的关怀，客观、全面、真实地报道农村情况， 持续报道农村社会问题 ，禁止虚假 、空泛的报道等等。 [关 键 词 ]中国农民；媒介认知；媒介评价 ；媒介期待 [中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1671—881X(2008)03—0374—07 我们从媒介接触 、媒介认知、媒介评价与媒介期待四个方面调查研究了中国农民的大众传媒认知行 为。本项研究的主要发现与分析结果 ，也从上述四个方面进行表述 。 一 、 媒介接触 (一)农 民受众的 日常生活含政治 、经济、文化 、技术等信息来源倚重电视媒介以及村民会议等组织 传播活动 1．他们 了解党和国家方针、政策 、法规 的主要途径 占据前 5位的是 ：电视 59．2 ，村 民会议 11．3 ， 自己学习文件 1O．3 ，广播 7．8 ，报纸 5．1 。 2．他们了解国内外大事的主要渠道 占据前 5位 的是 ：电视 63．3 ，广播 1O．4 ，村民会议 8．1 ， 自己学习文件 6．1 ，报纸 5．4 。 3．他们了解农业技术知识 的主要途径 占据前 5位 的是 ：电视 56 ，村 民会议讲解 9．6 ，广播 4．9 ，报纸 4．9 ，集市上向农技人员咨询 4．7 。 (二)农民的休闲活动侧重于看电视 、打麻将、上集市 我们根据农民的生活方式和习惯 ，设置了他们可能从事的22类休闲活动 。他们选择的结果位于前 5位的是 ：看 电视 46．9 ，打麻将 18．5 ，上集市 13．3 ，上网5．3 ，读报纸 3．6 。 (三)农民接触大众传播媒介的频度和时间出现了电视 、报纸、网络、广播的模式 根据调查 ，农 民接触大众传播媒介的情况显示如下 (见表 1)： l_就报纸媒介的接触时间和频率来看，从来不看报纸的为 43 ，每周有 1～2天看报的为28．6 ，每 周有 3—4天看报的为 14 ，每周有 5-6天看报的为 5 ，天天看报的为 9．5 。 我们探究了 “从来不看报”的原因，主要是 ：“村里没有报纸”占39 ；“没时间看”占21．2 ；“报纸上 收稿 日期 ：2008O1—28 作者简介：吕尚彬，武汉大学新闻与传播学院教授，武汉大学媒体发展研究中心专职研究员，文学(新闻学)博士；湖北 武汉 430072。 傅 海 ，武汉大学新 闻与传播学院博士生 。 基金项 目：教育部哲学社会科学重大攻关课题(05JZD00026) 维普资讯 第 3期 吕尚彬等 ：中国农 民媒介认知研究的主要发现与结果分析 的内容在 电视 、广播上都能看到或听到”占16．6 ；“报纸内容与 己无关”占5．2 ；“不识字，看不懂”占 4．9 ；“报纸内容不真实”占4．5％；“买报纸要花钱”占4．19／5；“其他”(根据注明情况，包括不好看、不喜 欢看 、没那 习惯、学习工作太忙 、没兴趣等)占4 。 表 1 中国农 民的大众传播媒