2011年（第20届）广州日报华文报纸广告奖middot;营销盛典.doc

2011年（第20届）广州日报华文报纸广告奖·营销盛典 人物奖参评表格 营销盛典人物奖参评表格共有三类表格：人物奖表格、平面媒体案例基础信息表格、新媒体案例基础信息表格。 奖项类别 案例类别 奖项名称 需要填写表格 人物奖 　 年度最具影响力营销人物 人物奖表格、平面媒体案例基础信息表格、新媒体案例基础信息表格 注：本文件共七页。 2011广州日报华文报纸广告奖·营销盛典 参评表格 》》》》》》》》》》》》》人物奖参赛表格《《《《《《《《《《《《《 2011年广州日报华文报纸广告奖·营销盛典人物奖参评表格填写指南 人物奖不限领域，旨在评选营销领域年度影响力人物，信息必须按实际情况填写，并提供必要的资历证明。 人物奖参选所提交案例基础信息请务必填写准确，同一案例的基础信息在所有参赛文件中必须一致。 参加人物奖评选必须报送平面媒体营销案例和新媒体营销案例各一个。案例填报与案例奖填报方式相同；案例具体内容是对整个广告运动过程的简要概述，请简单扼要、清晰明确地介绍：市场洞察、媒介策略与执行、营销实效。 媒介表现栏目必须附带尽可能完善的创意作品，以附件形式提交。 除了参评表格，您必须制作一个能够完整地呈现参选人物的PPT文件，文件与参评表格一同提交。 合格的参评表格应做到： 提供的材料、数据真实可靠，必须有事实依据、真实调查数据及客观结果。 阐述直截了当，过程表述要实事求是，简单易懂，并且前后连贯。 书写形式清晰易读，并且严格控制在表格规定空间和字数内，用不小于10-point字、五号字的标准字体填写；书面形式杂乱无章、字符过小等无法阅读等情况将会妨碍评委评分而影响案例成绩。 注意：参选年度营销最具影响力人物奖项必填 人物基础信息 联系人 联系电话 E-MAIL 传真号码 联系地址 邮 编 参选人物姓名 　 公司背景 说明：请简述所在企业在行业影响力及知名度、业务规模及发展历程，字数限400字以内。 个人履历 说明：请简述个人学业、工作经历。 团队/业务规模 说明：请简述目前个人所领导领导的团队规模及承担的业务规模。 个人/团队荣誉 说明：请列举个人或目前所领导团队，在营销相关领域所获得的荣誉。 人物2010年对所在行业的主要业绩/贡献 概述（限500字以内） 说明：请概述2010年的主要业绩和贡献 营销理念（限500字以内） 说明：请说明对营销的理念，重点阐述对运用平面媒体和新媒体各自的优势的理念和心得，并分别呈报平面媒体案例和新媒体案例以展现。 备注：①至少呈报平面媒体案例和新媒体案例各一个； ②呈报的平面媒体案例、新媒体案例请根据以下附表一（平面媒体类·案例基础信息）与附表二（新媒体类·案例基础信息）填写好案例基础信息。 备注：除了参评表格，您必须制作一个能够完整地呈现人物的PPT文件，与该表格共同提交至组委会。 附表一：平面媒体类·案例基础信息 案例基础信息 联系人 联系电话 E-MAIL 传真号码 联系地址 邮 编 1.案例基础信息 1a.案例名称 　 1a说明：案例名称是该广告运动在对外宣传中使用的全名，能够简要概括品牌名称、主题名称。 1b.广告客户 　 1b说明：广告客户必须填广告主公司全程，而不是填写其代理公司名称。 1c.案例时间 　 1c说明：请填写案例始末时间，起始时间为广告运动开始实施执行时间，结束时间为整体流程执行完毕时间。 1d.案例概述 　 1d说明：案例概述要求以最简单扼要的语言概括整个广告运动的执行过程，前期策略提出以及后期的营销实效将在下面表格中详细填写，可以简略回答，总体文字不得超过400字。 案例具体内容 2.市场洞察 2a.市场背景 2a说明：请分析产品定位、目标受众消费习惯和需求等市场背景信息，不少于300字。 2b.竞争情况 2b说明：请在此处提供产品/服务的市场竞争状况、竞争者的营销策略，以及该案例所采用的有针对性的营销策略，不少于300字。 2c.市场目标 2c说明：请根据市场竞争环节、竞争者策略等，分析营销运动所要达到的市场目标，并详细说明各阶段性目标，不少于300字。 3.媒介策略与执行 3a.媒介策略 3a说明：请概述该案例的媒介策略与组合，并深入说明与报媒的合作，不少于300字。（重点说明报媒的作用） 3b.媒介表现 3b说明：媒介表现的部分在ppt中体现，无需在表里面填写，主要讲述案例的概况、步骤、媒介创意手法及表现手段，包括平面创意、户外广告的实景图、网络广告的效果截屏等所有媒体表现形式，其中需重点深入说明与报媒的合作。（以图文方式讲述各个步骤中媒介形式的表现） 4.营销效果与目