第五季果汁饮料新鲜歌季系列活动计划 飞鸟李冰.ppt

品牌形象：创新、活力、新鲜、欢愉、自然 准确锁定消费对象：15~22岁学生、23~26岁上班族 */32 《 第5季》 vocal concert 资料下载大全 上亚文化传播有限公司 上海部分 2007第五季新鲜歌季系列活动计划 罗志祥07广州专场演唱会 深圳、佛山新鲜歌季露演 资料下载大全 vocal concert ? 目录 Launch 新鲜尽在第五季 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 -活动策划思路 -活动主题 -活动内容简述 -广州演唱会计划 -巡回Road Show活动计划 ? 活动策划思路与活动目的 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 整体活动与传达产品信息的有效融合 在整体营销活动当中,通过寻找邀请与“第5季”调性相吻合的一线歌手，充分使用其感召力展开一次年轻时尚的歌会活动，配合第五季果汁系列销售旺季作系列演出活动 。 “第5季”的演唱季，将“第5季” 果汁饮料产品信息融合到整个活动中,让消费通过参与了解第5季活动,理解并充分感受到一个年轻、时尚、创新、自我的产品。传递及增强健力宝集团“第5季”品牌影响，直接对产品消费进行支持。 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 ? 活动整体操作思路 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 印象刺激 公关推广 娱乐手段 置入行销 质量认可 感性交流 品牌 观众 邀请一线艺人表演。以浓烈、热情、奔放的表演形式作烘托，掀起目标人群的关注，为之后的第5季果汁销售展开造势，并突出本次活动的娱乐性、时尚性、文化性、互动性及社会性，也轻松实现与现场观众的情感沟通与交流。并通过媒体报道，在社会上即时造成巨大的反响，从而为07年第5季果汁销售作强有力的铺垫。 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 新鲜尽在第五季??? 主题 口号 大型巡回歌会活动（拟） ? 活动主题 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 备选 “第5季的歌声”……??? 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 ? “新鲜歌季”深圳 佛山巡回歌会 “?新鲜歌季”广州?万人演唱会 ? 活动内容 日期：2007年7月（具体时间待定）； 地点：广州天河体育馆；人数：8000-10000人； 与会人员：第5季经销商，第5季消费者，演唱会社会公开发售购票，现场转播媒体，健力宝公司相关人员等 活动形式：大型演唱会，邀请一线歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点用效果最佳的方法，全线对‘5季’进行传播。 日期：2007年5月-7月（具体时间待定）； 地点：深圳 佛山；每期人数：1000-2000人； 与会人员：第5季经销商，第5季消费者，当地媒体，健力宝公司相关人员等 活动形式：中小型Road Show歌会，邀请最新最具人气的网络歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点（如抽奖等），重点在华南地区形成对‘5季’促销传播支持。 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 上海部分 第五季2007广州专场演唱会 -场地建议 -活动流程建议 -表演嘉宾的选择 -活动整体操作建议 -创意设计及建议方案 ? 活动场地建议 “广州天河体育馆” 天河体育馆位于广州市体育西路，是天河体育中心三大场馆之一，占地面积25600平方米，主馆建筑面积17159平方米，外观呈六角形，屋顶跨度126米，富有强烈的时代气息，可容纳观众9000人。配有最先进的法国NEXO α系列音响、整套舞台灯光系统及多功能可升降的组合式活动舞台，能把演出现场装扮得绚丽多姿，完美地展现艺术家的风采。为国内外的体育、文艺活动提供了最佳的设备和比赛、演出环境。 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 ? 活动场地建议 “环境布置（待确定初步方案后另提供现场的设计效果图）” 现场环境主要以营造突出时尚年轻氛围，选择控制色调上结合‘5季’全线产品的元素与标准色，尽力配合每个单元表演内容有新鲜的变化。 vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动策划思路 ? 活动流程建议 “互动情景歌会” （可以将歌会拆分出4个单元进行表现，整体环境营造5季产品的元素，最后组成了5季演绎的高潮） vocal concert Launch 新鲜尽在第五季 活动主题 活动内容 广州演唱会 巡回演唱 创意设计 活动