工商管理专升本毕业论文-绿色营销--市场营销的新概念.doc

网络教育学院 专 科 生 毕 业 大 作 业 题 目：绿色营销--市场营销的新概念 层 次： 专升本 专 业： 工商管理 年 级： 学 号： 学 生： 指导教师： 完成日期： 2012.11.27 摘 要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其营销价值观念，以的消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了利益保护环境社会的关系，使的既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。绿色消费?? 绿色营销??? ?绿色产品价格??? 绿色管理 提出绿色营销的背景绿色营销的含义 绿色营销与传统营销相比,?特征绿色消费是开展绿色营销的前提绿色观念是绿色营销的指导思想 3.3绿色体制是绿色营销的法制保障 3.4绿色科技是绿色营销的物质保证 4. 绿色营销的功能绿色营销促进企业文化建设和优化企业行为 4.2绿色营销有利于企业占领市场和扩大市场销路 ? 4.3绿色营销所倡导的绿色文明 5、绿色营销组合实施要点分析推行绿色管理 5.2绿色促销策略 5.3绿色渠道策略 5.4绿色价格策略 5.5绿色产品策略 5.6制定绿色计划 6. 绿色营销——21世纪的营销传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础 6.2 21世纪的消费者趋向于绿色消费 6.3政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 6.4绿色营销是世纪企业兴衰的根本 6.5社会可持续发展战略呼唤绿色营销不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(Green?Trade?Barrier)。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况。随着1999年1月1日欧元的启动，欧盟将更注重扶助区内较落后的国家，这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强，对此中国政府和企业应及早准备应对措施。绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点，在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用。由此可见，我国企业要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须加强绿色营销，舍此别无他途。? 二、绿色营销的含义  绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。三、绿色营销与传统营销相比,?具有以下特征：  1、绿色消费是开展绿色营销的前提 消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。满足绿色需求，是绿色营销的出发点。? 绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程