媒体行销的效益分析.doc

媒體行銷的效益分析 授課講師 王藍瑩 認識『媒體購買』 購買哪些媒體？ 購買什麼時段？ 購買多少金額？ 刊登什麼樣的媒體擁有最大的廣告效益？ 依據分眾性選定購買的媒體（如在兒童節目中播出玩具廣告） 選擇多數人最容易接觸到（reach）的媒體 選擇接觸頻率最高（frequency）的媒體 媒體購買人員的角色 根據廣告案的預算、定位與需求，來選定媒體的種類、時段、時間長短及版面大小等，然後執行，最後必須每日查看媒體刊登與播出的情形，評估廣告效益。 選擇購買媒體的原則 媒體的發行量╱收視率 媒體的易得性（如捷運報） 媒體訊息表達差異性（如電視適合以影像為主要媒介、廣播? 訊息傳播優勢 訊息傳播缺點 目標族群 對於銷售的幫助 戶外媒體 圖像為主 表現有限 針對大眾 偏重訊息傳播，與銷售間較有距離 報紙 資料量可較多、較即時 圖像表現不豐富 提供地方性的市場及消費者 可提供產品相關訊息，但需透過電話、傳真或其他媒介完成交易。 雜誌 圖像表現可較報紙豐富、內容較深入 時效性較弱 較小較集中的區隔市場 廣播 較生動即時 只能以聲音表現、限制較大 針對地區性區隔市場 電視 時效性高、 影像呈現豐富、傳播範圍廣、影響力大 受限於時間，訊息需在非常短時間內呈現，無法詳盡說明 針對大眾市場 網路 互動性的優勢。 兼顧大眾市場與區隔市場可提供完整商品資訊，消費者可直接購買，立即知道銷售狀況。 達到一對一最小的區隔市場 刊登各類媒體版面、種類及價目說明 報紙 報紙廣告面積計算單位： 報紙廣告面積以【批（段）* 行】來計算，批（段）是指廣告畫面的上下高度；行是指廣告畫面的左右長度。 ＊全頁廣告為全20批 整張報紙 、全10批 半張報紙 2.報紙廣告的版面名稱： 1 報頭下廣告：即報頭名稱底下的版面。 2 外報頭廣告：即位於一頁外側上方之版面。 3 分類廣告：即眾多的小廣告被分門別類的刊登在人事、租售、房地、汽車等版面中的廣告。 3.各報刊登價格參考表 .tw/in/front/bin/cglist.phtml?Category 107845 電視 1. 廣告在電視台播出的次數及時間依政府規定： 30分鐘節目－可插播2次廣告 45分鐘節目－可插播3次廣告 60分鐘節目－可插播4次廣告 2.限制說明 播送廣告的時間不得超過播送總時間的15%（60分鐘的節目中廣告不能多於9分鐘，宣導短片及公益廣告播出除外） 三 廣播 中國廣播公司廣告價目表 2011.10 級 別 播出時段 Mon - Fri Sat - Sun B 06:00~07:00 NT$10,000 / 30秒 NT$6,000/30秒 特A 07:00~08:00 NT$15,000 / 30秒 08:00~09:00 09:00~10:00 NT$8,000/30秒 A 10:00~11:00 NT$12,000 / 30秒 11:00~12:00 12:00~13:00 NT$10,000/30秒 13:00~14:00 14:00~15:00 15:00~16:00 16:00~17:00 特A 17:00~18:00 NT$15,000/30秒 18:00~19:00 A 19:00~20:00 NT$12,000/30秒 NT$8,000/30秒 20:00~21:00 21:00~22:00 B 22:00~23:00 NT$10,000 / 30秒 23:00~00:00 00:00~01:00 NT$5,000/30秒 01:00~02:00 02:00~03:00 C 03:00~04:00 NT$8,000 / 30秒 04:00~05:00 05:00~06:00 各頻道使用者分析 ： 媒體 網站內容 性別 主要年齡 職業 學歷 蕃薯藤 搜尋引擎 含關鍵字/分類項 男：57.1%女：42.9% 15歲以下21.7%16-20歲 25.8%21-25歲 21.9%26-30歲 12.9%31-35歲 7.7%40歲以上 10.1% 上班族：53%學生：44%家管：3% 高中 職 以下30.4%高中 職 29.7%專科17.4%大學17.5%研究所 含 以上4.9% 新聞網 服務 信箱/下載/硬碟/電子報/簡訊王 生活頻道 旅遊/地圖/活動/快查/健康 娛樂頻道 星座 卡通 遊戲 哈日 / 電視 女性網HerCafe 遊戲間個人電子報討論區投票精品店 男：14%女：86% 20歲以下15%21-30歲 61%31-40歲 15%40歲以上 6% 上班族：60%學生：36%家管：4% 大學：32%大專：27%高中/職：22%其他：1