《来自星星的你》高收视率的专播学分析.pdfVIP

a．E I 来 自星星的你 高收视率的 传播学分析 文 ／金 慧 摘要：韩剧 《来 自星星的你》以外星人来到地球为主线展开故事，该剧不仅创下韩~j2013年 迷你剧收视率第一名的成绩，在中国更是引起全民追剧的热潮。文章从传播学的视角，分析其传 播现状及传播特 色。 关键词 ：来 自星星的你 韩剧 传播学 韩剧 《来 自星星 的你 》 自播 出以来 ，收视率一直居 样调查，从样本 中得出结论并推广到更广泛的人群 。问卷 高不下，在 中国的网络收视率更是突破 了72％。成本高投 调查从受众 的性别、年龄 、职业 、地区等基本情况 ，到观 入 、制作高质量 、演员高水准使这部电视剧一度 占据中国 看该剧的途径 、喜欢程度以及对韩剧的接触时间长短等方 网络 电视市场 。本文介绍了其传播现状，并对其精准的受 面，通过网络论坛、各大高校 、社交媒体 QQ、微信和 众定位和鲜明的传播特色进行解读 。 微博 等三种途径进行发放 ，涉及学生 、上班族 、自由职 业者等人群 。 一 、 传播现状 据统计 ，该剧受众 以女性居多 ，男女 比例分别为 韩国SBS电视台 SeoulBroadcastingSystem 2013年 47．6％和52．4％，在传播过程中女性更容易受到外在因素的 水木特别企划剧 《来 自星星的你》由张太侑执导，朴智恩 影响，80％以上的受众年龄阶段在19--29岁，以学生和公 编剧 ，讲述的是外星男子都敏俊 ，从外太空来~1]400年前 司职员居多，所 占比例分别为41．6％和27．4％。对于中国受 的朝鲜并生活至今 ，在即将离开地球的最后三个月，与国 众 ，观看 《来 自星星的你 》的途径分为 电视和网络两种， 民顶级女演员千颂伊陷入爱情之中，来 自不同星球的两个 但网络明显为主要途径 ，所 占比例为88．1％；每集必看的 人消除误解、克服危险、追寻真爱的浪漫爱情喜剧。该剧 受众 占34．5％。 在韩国的首播收视率为15．6％，是2013年SBS水木剧首播 二 受众的使用和满足理论。 “使用和满足理论” 收视率最高的电视剧 ，全剧最高收视率达28．1％，网络最 是首次从受众角度考察大众传播的理论，该理论把受众成 高收视率达72．1％，均位居韩国2 13年迷你剧第一位。该 员看作是有着特定 “需求”的个人 ，通过媒介接触活动让 剧在整个亚洲地 区走红，在 中国网站点击量超过22亿 ，并 需求得到 “满足”的过程 。在 中国，受众家中电视机必须 成为史上第一部百度指数破400万的电视剧。 可以接收韩国频道的直播，或者可 以通过网络观看，使观 看 《来 自星星的你》成为可能。接触媒介的结果有两种 ， 二、受众分析 即得到满足和无法得到满足 ，无论受众需求是否得到满 一 受众构成 。为了更好地分析该剧 的受众 ，笔 足 ，都会根据观看的结果来修正既有的媒介印象 。总的来 者在免费问卷调查平 台问卷星上做了一份 《关于韩剧观看 说 ，收看该剧的受众对该剧的期待分为以下几点。 习惯的问卷调查》，根据统计学原理，对受众进行随机抽 1．心绪转化的需求。电视节目可以提供消遣和娱乐， 传媒：MEDIA201410 下 69 - 响№n 能够帮助人们逃避 日常生活的压力和负担，使不 良情绪得以 影视时空 。 释放，尤其是不需要太费脑力的韩剧 。根据调查，娱乐休闲 三 沉默的螺旋形成观剧的 “多数人”。德 学者 成为受众观看该剧的主要动机 ，在现实生活的重压下，韩剧 诺依曼在1974年提出沉默的螺旋概念 ，他认为，意 的表 为受众提供了一个充满浪漫主义色彩的爱情幻想，受众可以 明是一个螺旋式的社会传播过程 ， 方‘的 “沉默”造成相 自由遐想 自己是剧中的灰姑娘，倍受男神的宠爱，以逃离枯 对方意见的增势，从而 “优势”的意见变得越来越强火 燥的现实生活，达到心绪转换调节的目的。 每个人在表明意见前，会首先对周围环境进行观察，当发 2．交往和认 同的需求 。人际交往分为两种 ，一是拟 现 自己属于大多数时，则大胆地表达 自己的意见，反之 ， 态人际交往 ，即观众对节 目或电视剧的人物产生一种 “熟 人们则会迫于环境压力转r口J沉默或附和。 人”或 “朋友”的感觉 ；另一种是现实人际关系，通过讨 《来 自星星的你》从第一集播放之后 ，最初观看该 论节 目内容 以融合家庭和社交关系。英国传播学家丹尼 剧 的少数人 收视率为 l5．6％ 在微博 、朋友 圈 、QQ空 斯 ·麦奎尔认为 ，拟态人际关系，同样可以在某种程度上 问等各大交际刚络谈沦和分亨该剧 ，许多 知情 的人被 满足人们对社会互动的心理需求 。根据调查，了解 《来 自 动接受与该剧相关的谈