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本科毕业设计（论文） 虚拟品牌社区消费者购买意愿的 影响因素研究 学 院 管理学院 专 业 电子商务 年级班别 2008级（3）班 学 号 3108004494 学生姓名 魏俊杰 指导教师 吴学雁 2012年 5 月14日 摘 要 随着Web2.0技术的发展，使得互联网呈现出精准性、互动性的特点，使得人们开始在数字空间中沟通和交流有价值的信息。近几年，虚拟社区的出现使得互联网呈现了一种有别于传统交往的新型的社会关系，同时也极大得影响了消费者的网络购买行为。 哪些因素能够影响用户的购买意愿，在这些因素中，哪些是主要的影响因素，在虚拟品牌社区的建设和发展中，要注重建设和完善那几个因素，提升用户的购买意愿，促进社区的持续健康发展。 通过文献阅读，发现越来越多的学者提到虚拟品牌社区对于用户忠诚以及品牌塑造的影响，在购买意愿方面研究也是从不同的角度进行了一些研究，并没有形成系统的分析框架及实证研究。 本文首先通过对文献进行整理，了解虚拟品牌社区用户购买意愿方面的相关理论，并采用定性与定量相结合的方法，引出购买意愿影响因素