12连锁最新互联网营销环境分析谢晓莹.pptVIP

最新互联网营销环境分析(第33次中国互联网络发展状况统计报告 ) 12连锁1班 姓名： 郑丹妮39 谢晓莹31 陈艳嫦2 马育琳27 叶荣平34 罗超24 目录 一、网络市场特征分析 中国互联网络信息中心（CNNIC）昨日发布的报告显示，截至2013年底，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%，增长幅度放缓。中国互联网协会副理事长高新民表示，中国网民增速进入瓶颈期，但农村网民数量将保持大幅增长，农村网络市场将成为互联网发展主力。 1.网民总量可观，仍在快速增长 2.年轻未婚者为网民主要群体 3.低教育程度网民比例增加.城乡学历分布差异明显 4.网民主体收入偏低.个体消费能力不足 5.网民职业多元化分布，学生仍是主体 6.获取信息是主流，商业应用不充分 1.网民总量可观，仍在快速增长 调查显示，1997年左右为我国互联网启蒙期，全国仅有62万网民，占当时全国总人口的比例只有0.05%，真正属于风毛麟角。截至2007年12月31日，我国的网民总人数为2.1亿人，占全国总人口的比例已达16%，已成为世界上除美国之外的第二大网民大国。 2.年轻未婚者为网民主要群体 在网民性别方面，目前网民中42 .8%的女性比例低于男性的57.2%，男性依然占据网民主体，这一点与我国的人口特征密切相关。这一性别发展不平衡的状况正在逐年改善。从1997年以来的发展趋势看.网民中男女性别比例差异正在缩小。 在网民年龄方面.如图所示，网民中18-24岁的年轻人所占比例最高，达到31.8%，学生网民群1本在这个年龄段的网民中占据重要地位。其次是25-30岁的网民(18.1%)和18岁以下的网民((19.1%),30岁以上的网民所占比例较低。网民在结构上仍然呈现低龄化的态势。另外，网民婚姻状况与网民年龄有密切关系，中国网民较年轻，未婚者偏多一些，占到55.1%? 3.低教育程度网民比例增加.城乡学历分布差异明显 在2001年以前，我国网民绝大部分具有大学本专科以上学历，1999年这一比例甚至接近九成，与我国总人口文化构成特征形成鲜明对照。在2001年以后，最显著的特点就是不同学历人群的互联网使用正逐步向较低学历人群扩散。1999年以来，大专及以上网民比例已经从28%至2007年的36.%。而高中及高中以下网民的迅速增加，从1999年的11%到2007年的63.8%，已经占据网民学历结构的主体位置，如图4-11所示。网民文化构成的“下沉”，说明随着互联网在我国的迅速发展，其进入的门槛也在逐渐降低，互联网进人一个新的发展阶段。这为网络营销打下了一个良好的基础。 4.网民主体收入偏低.个体消费能力不足 调查显示，我国网民收入构成呈现典型的平民化特征，如图所示。个人月收人在500元以下(包括无收人)的网民所占比例较高.达到28.6%。其次是月收入为501-1000元和1001-2000元的网民(比例分别为16.7%、28.7% ) ,12.4%的网民个人月收人在2001-3000元.个人月收人在3000元以上的网民仅为13.6%。 5.网民职业多元化分布，学生仍是主体 从网民的职业来看，网民的职业呈现多种多样的特性，几乎涵盖了所有的行业，如图所示。在网民的职业构成中，学生所占比例最高，达到28.8%;其次是专家与技术人员，占总数的14.6%;排在其后的是工人，所占比例为12%，其他职业的网民所占比例都比较小。 6.获取信息是主流，商业应用不充分 调查显示，我国网民平均每周上网时长是16.2小时，网民对互联网有一定的依赖性。网民对互联网的正面作用评价很高，认为互联网对工作俘习有很大帮助的占93.1%，认为“一天不上网就会觉得缺少了什么”的比例是38.3%。互联网已经凸显出重要作用。 二. 我国网民互联网行为分析 1.手机搜索输入方式越来越丰富，语音、二维码扫描成为重要的搜索入方式 2.社交网站：高层次(高学历、高收入)用户活跃度下降的比例最大 3.网络购物用户购买决策存在年龄代际区隔，分群分类促销效果更佳 4.、网络视频：硬件技术、网络环境、线下节目推动着网络视频行业向前发展 5、网络游戏：整体行业持续放缓，手机端游戏热度高 6、移动互联网：行业全面发展，加速向日常生活渗透 1.手机搜索输入方式越来越丰富，语音、二维码扫描成为重要的搜索入口 相比2012年，2013年网民在手机端搜索时使用的输入方式有明显的变化，表现在使用二维码扫描输入和语音输入进行搜索的网民比例大幅度上升 2.社交网站：高层次(高学历、高收入)用户活跃度下降的比例最大 3.网络购物用户购买决策存在年龄代际区隔，分群分类促销效果更佳 4.、网络视频：硬件技术、网络环境、线下节目推动着网络视频行业向前发展 5、网络游戏：