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巴士在线 节目部 二零一一年七月 内容 改版目标 媒体定位的改变 呼号的改变 内容的改变 媒体分析 覆盖分析 受众分析 改版方案 内容来源 剪辑类栏目 原创栏目 改版进度 改版目标——媒体定位的改变 提体公司品牌形象 现在：目前频道节目以改编中央台播出过的节目为主，内容定位模 糊。 目标：中国第一家以传播国内外流行音乐为主的时尚、娱乐电视平 台。 一个中国版的 ， 流行音乐电视平台 改版目标——呼号的改变 现在：CCTV移动传媒 目标： 频道改版目标——内容的改变 每天早上5点到晚上11点，4小时节目滚动播放，每天节目更新2小时 现有栏目改变为由专业音乐机构提供的全天候滚动播放的各类音乐节目，如新歌、新人、排行榜等专题节目 2011年10月1日频道改版后的节目编排 流行音乐传播 时尚节目 娱乐节目 媒体活动转播 2.1 移动电视广告业务——传播网络覆盖 哈尔滨 沈阳 大连 北京 天津 青岛 上海 南京 杭州 郑州 武汉 南昌 深圳 广州 海口 东莞 桂林 昆明 成都 西安 兰州 西宁 乌鲁木齐 注：截止2010年12月31日，所有数据指已安装的频道/巴士/液晶电视屏。 北京 11,491 液晶屏 7,724 284 线路 巴士 液晶屏 上海 5,239 2,774 155 线路 巴士 广州 1,768 液晶屏 1,283 73 线路 巴士 深圳 2,846 液晶屏 1,574 55 线路 巴士 武汉 676 液晶屏 670 29 线路 巴士 天津 1,347 液晶屏 840 35 线路 巴士 南昌 1,332 液晶屏 762 22 线路 巴士 成都 1,516 液晶屏 998 71 线路 巴士 南京 399 液晶屏 403 25 线路 巴士 杭州 1,259 液晶屏 958 113 线路 巴士 西安 880 液晶屏 828 36 线路 巴士 哈尔滨 612 液晶屏 626 19 线路 巴士 乌鲁木齐 492 液晶屏 492 17 线路 巴士 兰州 沈阳 1,136 液晶屏 512 16 线路 巴士 青岛 1,676 液晶屏 838 33 线路 巴士 大连 425 液晶屏 266 7 线路 巴士 昆明 822 液晶屏 691 60 线路 巴士 海口 342 液晶屏 305 17 线路 巴士 东莞 785 液晶屏 405 37 线路 巴士 西宁 369 液晶屏 359 9 线路 巴士 桂林 711 液晶屏 344 21 线路 巴士 郑州 440 液晶屏 230 12 线路 巴士 531 液晶屏 531 16 线路 巴士 公司拥有中国唯一的全国性移动电视网络，覆盖23个城市，包括北上广深四个一线城市，将成为最大的移动音乐电视平台 重庆 待安装城市 媒体分析——覆盖分析 52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。 15-44岁之间的青壮年人群占69% 44%公交移动受众拥有大学学历 公交移动受众家庭平均月收入为5763元 收入分布 性别分布 年龄分布 学历分布 数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一 媒体分析——受众分析 媒体分析——受众分析——公交乘客年龄结构更趋年轻化 15-44岁之间的中青年人群占77% 2010年中国市场与媒体研究（秋季）[35城市][2009年7月-2010年6月] 乘坐公交工具的中青年人群年增长8%。 媒体分析——受众分析 —— 公交乘客年龄结构与收听音乐人群高度吻合 2010年中国市场与媒体研究（秋季）[35城市][2009年7月-2010年6月] 通过坐公交车人群年龄比例（蓝色）对比收看MTV音乐节目人群年龄比例（红色）发现，两者受众群高度吻合。 总体而言，音乐类节目以及包含音乐类节目为主的综艺娱乐节目在公交人群喜欢在公交移动电视上收看的电视节目中排在前列 各城市中的公交人群对于节目的喜好比较一致。 数据来源：CTR2010年收视研究报告 媒体分析——内容分析 ——喜好度分析 单首音乐电视(MTV)的时间在3-5分钟左右，单个音乐类栏目的时长在10-30分钟左右 一线城市公交乘客的平均乘坐时间在30-60分钟之间。乘客可以在乘坐时间内完整收听、收看多个完整的音乐电视单曲 节目时长 受到其他电视频道以及娱乐方式的影响，传统音乐电视频道（如MTV和Channel V）收视人群的持续收看时间短——不超过30分钟，并且收看过程中注意力集中程度低 公交乘客在乘车过程中处于封闭空间、无聊时间段内，对音乐类节目的关注