传播学视野下的影视传播学——以青春电影的成功传播为例.pdfVIP

广 电视听 ● 韩 玉 传 播 学 视 野 下 的 影 视 传 播 学 ——以青春 电影的成功传播为例 传播学的核心概念而言，传播 定位于暑期档 、以青少年为主要观 青春 的人看到这里 ，都会被深深触动 ， 就是 人们对 信息的交 流和分 享 。 众 的好莱坞青春电影 ，在很大程度上迎 然后 唏嘘不已。 那么 ，从影视传播的角度着 眼，制造 出 合 了目标受众 的欣赏 口味，生产出一个 什么样 的信息让大家分享 ？谁制造这些 个带有明显商业特征的浪漫故事。以 《美 信息 ？通过什么渠道传播这些信息 ？谁 少女啦啦队》为例 ，这部影片讲述 了一 分享这些信息？这些信息能产生什么效 位漂亮而 富有责任心 的女高 中生为了啦 果？对这些从传播学角度 出发所提 出来 啦 队获得 比赛冠军而奋斗 的过程 。值得 的问题的探 究，正好可以说 明电影作品 一提的是，故事 的最后啦啦队并没有获 是如何得到成功传播 的。 得冠军 。现实中的青少年 同样处于激烈 从影视传播学 的角度来看 ，影视作 的竞争环境中，他们需要 的不仅仅是一 品在传播者—传播工具( 信息媒介通道) 个浪漫 的故事 ，更需要一个没有失败者 —接受者—反馈 的过程 中，是作为 附着 的乐园。这些浪漫 的故事不仅反映出导 在物质载体上的信息而存在 的。但在实 演 的个人风格与影片 的文化 内涵 ，更重 际上 ，影视传播过程往往不会仅局 限于 要的是，它也折射 出青年人的生活方式， 单向性，而是一个循环往复 ，环环相扣 成为阅读青少年心理状态的电影文本 。 的网络 。 《蓝色大 门》里 ，路口的绿灯亮起 青春 电影最早源 于美 国的校 园电 来，张士豪 的 自行车轻巧地冲 出车流 ， 影，2 0 世纪 60 年代传到日本，后来华语 迎风疾驰 ，花衬衫猎猎飞舞 。年轻 的人 电影市场 中青春 电影逐渐 占据一席之 们那么漂亮美好 ，符合我们对青春的一 地。下面利用一些传播学理论，对青春 切经验或者想象 。看完这个 电影 ，我们 电影 的成功传播进行探讨 。 发现：我们每个人都以为我们不会成为 自己不希望变成 的那样 ，可是后来我们 传播者（导演）对传播内容（电 总是忧伤地发现 ，我们已经不知不觉地 影作品）的有效编码 成为 了我们本不希望 的那样 。可能，对 信息 内容是通过 一定 的 符码 （文 于青春已逝 的观众来说 ，这种感触更为 字、图像 、声音等 ）表现出来的。传播 强烈 。 者将特定的内容 以一定 的符码形式表现 出来 的过程 ，即编码活动 ，也就是信息 的采集 、筛选、加工和制作活动 。 而 日本青春 电影 《情书》、台湾青春 1 ．对特定 的受众群 ，要有特定 的 电影 《蓝色大 门》，其受众指向就不仅仅 “阅读 圈” 是青少年。这类 电影所表现的更多的是 任何一部作 品都有 自己的受众群 ， 对青春 的感怀 ，可能正在远离青春 的观 青春 电影也有其受众群 。反 映当代校园 众 比青少年更能产生共鸣 。 生