体育品牌资产构成因素之间的相关研究.pdfVIP

魏 一 Journ南al京of体Nan育jin学gS院po学rt报Institute 第V2o81卷2．8第．N5期o52，o／o置c14l年2l一j舢薯1囊{*稿《j≥《 ●体 育 社 会 掌 ● 体育品牌资产构成 因素之间的相关研究 金 昱 ，崔春山 ，金银哲 (1．辽宁师范大学 体育学院，辽宁 大连 116029；2．大连交通大学 体育部，辽宁 大连 116000； 3．大连理工大学 体育教学部，辽宁 大连 116024) 摘 要：随着收入的提高和闲暇时间的增加，导致直接参与体育活动的人 口逐渐增多。这也给体育 用品企业带来了商机。目前体育品牌之间的差异非常微弱，而企业竞争愈加激烈，只强调产品优越性是很难 得到消费者的认可。消费者购买产品时考虑产品的功能性同时，也会考虑品牌所赋予的象征意义。所以企 业要构建以品牌管理为基础的，强有力的品牌资产。通过品牌资产的模型研究，给体育用品企业提供可参考 的资料 。本论文以大学生为研究对象，通过问卷调查法和数理统计法进行研究。数理统计采用 SPSS15．0统 计软件进行了因子分析，信度分析，相关分析，单元回归分析，多远 回归分析等得出以下结果。第一，品牌认 知对品牌个性，品牌感知品质，品牌价值，品牌营销活动产生了正影响。第二，品牌个性，品牌感知品质，品牌 价值，品牌营销活动对品牌忠诚度产生了正影响。 关 键 词：品牌资产 ；相关研究 中图分类号：C8O一5 文献标识码 ：A 文章编号：1008—1909(2014)05—0041—05 A CorrelationalStudyontheComponentsofSportBrandEquity JINYu ．CUIChun—shan ．JINYin—zhe (1．PhysicalEducationCollege，LiaoningNormalUniversity，Dalian116029，China； 2．DalianJiaotongUniversity，Dalian116028，China；3．DalianUniversityofTechnology，Dalian116024，China) Abstract：Withtheriseinincomeandincreaseinleisuretime，thenumberofpeopleparticipatinginphysicalactiv- itiesisalsoontherise．Thisprovidesopportunitiesforsportgoodsbusinesses．However，increasingcorporatecompe- titionrendersitdifficulttopursuequality alone．In addition toproductfunctionality，thebrand image concerns consumers’concernaswel1．Sothecoprorationshouldsetupstrongmanagement—basedbrandequity．Thisstudyused SPSS15．0 statisticalprogram ，andfactoranalysis，reliabilityanalysis，correlationanalysis；simpleregressionanalysis andmultipleregressionanalysiswerecalculated．Followingaretheresultsofthisstudy：First，brandawarenesshada significantinfluenceonbrandpersonality，perceivedbrandquality，brandvalueandbrandmarketing；Second，brand personality，perceivedbrandquality，brandvalueandbrandmarketinghadasignificantinfluenceonbrandloyalty． Keywords：brandequity；correlationalresearch 随着我 国经济的快速发展和国民收入的稳步提