刁志强3洗衣机市场研究报告(决策层版)2008-4.pptVIP

洗 衣 机 市 场 研 究 报 告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 2008年4月 目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………8 产品结构…………………………………………………………………………13 品牌竞争…………………………………………………………………………23 渠道趋势…………………………………………………………………………31 价格动态…………………………………………………………………………37 畅销型号…………………………………………………………………………43 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 市 场 简 析 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）2008年4月的监测数据显示：洗衣机市场零售量为628,277台，环比下降20.25%；零售额为1,106,272千元，环比下降20.40%。与去年同期相比，量上升21.16%，额上涨33.96%。 与整体市场趋势相同，各城市级别市场环比呈下降态势，下降幅度相近；同比均呈上升态势。从环比角度看，特大型城市降幅最大，零售量下降23.56%；从同比角度看，超大型城市和特大型城市涨幅最大，分别上升25.76%和20.66%，大型、中型、 小型城市上升幅度分别为18.26% 、 15.67% 、 14.80%。 细分市场 分产品类型：主力军的波轮式洗衣机拥有55.72%的零售量市场份额，较上月下降1.96个百分点，零售量环比下降23.23% 。滚筒洗衣机市场表现稳定，与上月相比，零售量市场份额上升0.70个百分点，零售量同比增长44.98%，在各产品类型中涨幅最大。但与去年同期相比，单缸洗衣机市场回暖，零售量同比上升0.67%。 分容量段：5.5公斤及以上容量段产品占据半壁江山，在整体市场中拥有52.80%的零售量份额。各公斤段产品零售量环比均呈不同程度下降。洗涤容量4.0-4.9公斤市场被逐步剥蚀，特别是4.0-4.4公斤段产品市场环比下降31.06%、同比下降42.17%，在各容量段中下降幅度最大。 市 场 简 析 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 洗衣机市场分析报告 市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号 本节关注 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 零售量构成 零售额构成 2008年4月与2007年4月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 % 渠道趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国内品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国外品牌网络覆盖率 % % 渠道趋势 本节关注 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 价格动态 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元/台 价格动态 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国内品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月主要国外品牌零售量分价格段构成 % 价格动态 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 本节关注 数据来源：CMM366城市1779家商场3315门店零售监测 2008年4月畅销型号（按零售量排序） 畅销型号 第 * 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 本节关注 市场简析 品牌竞争 城市洗衣机市场格局继续保持稳定，国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达共获得58.15%份额。4月海尔表现不俗，在整体市场中零售量份额上升1.84个百分点，这主要因为其在单缸、双缸、波轮市场均有所上升，与3月相比