新地缘政治中提升内容产业软实力的四种武器——美国发展内容产业对中国的镜鉴.pdfVIP

新地缘政治中提升内容产业软实力的四种武器 认为，随着陆上交通的发展 ，欧亚大陆的心脏地带成 家民众实施影像与梦想的控制而展开征服之战。同 为世界政治中最重要的战略区域。40年代 ，N．J．斯 时，这场战争也是通过文化与信息的传播来赢取新 皮克曼的路缘论强调边缘地带的重要性。50年代， 的区域影响力而展开的战争。在全球化和数字化的 塞维尔斯基提出空权论，指出空军在战略中的作用。 变革时代 ，内容产业的发展是与地缘政治的变化密 1973年 s．B．科恩建构起地缘政治战略模型，将整 切相关的。文化帝国主义理论认为，文化的全球化 个世界划分为海洋贸易和欧亚大陆两个地缘政治战 是一个主导地位国家的单边 、单向霸权。而实际情 略区。至此 ，地缘政治成为各 国制定 国防和外交政 况则要微妙复杂得多，内容产业兼具了趋同与差异 策的一项重要依据。但显而易见的是，依据重点各 的特征。以美国为主导的娱乐成为全球娱乐的主 有侧重，地缘政治从起初对历史、政治、军事等方面 流，美国文化成为世界各地所参照的 “他者”文化； 的考虑转移到对经济、社会等方面的日益重视。 与此同时，地区性的贸易壁垒也逐渐形成，各地的民 地缘政治是动态发展的，在当今时代 ，上述地缘 族文化在不断强化。其结果是，一切文化都在加速 政治学中的很多论断已经不适应新的国际发展局势 发展，同时，一切文化又都交织在一起。新兴国家希 了。不再存在将某一个区域看作 “心脏”“新月”地 望借助这些优势互补的内容产品为本国争得立足之 带的情况 ，也不再存在单一的 “海”“陆”“空”权力 地，同时与 “帝 国”一决雌雄 ，因此许多国家作为博 时代。现代战争是立体战争 ，是高技术战争，是综合 弈者被卷入这场文化大战之中。全球化以及由互联 国力竞争。虽然如此 ，地缘政治理论仍旧发挥作用， 网带来的贸易格局的重构导致内容产业开始发挥举 其根据在于三个方面：第一，从社会层面看 ，从过去 足轻重的作用。如今 ，随着内容产业不再是美国的 强调地理环境对经济、军事的影响转移到强调其对 专利，而是成为全球的主题 ，在客观上，进入一个重 民族性格和国家文化的影响；第二 ，从国家层面看， 新洗牌的过程，形成一幅全新的文化交流与地缘政 从强调地理环境影响海陆空等权力转移到其对国家 治版图，它尚处于绘制阶段。 综合国力的影响；第三，从国际层面看，民族性格、国 内容产业不仅是为了挣钱，更重要的是为了体 家文化与综合国力等因素一旦与国际格局的影响相 现国家的价值理念。基于此 ，其所打造的内容 、服务 结合 ，就会对国家的外交格局产生重要影响。通观 以及文化产品，尤其重视数量而不仅仅是质量 ；关注 这三个方面，文化在新地缘政治中的地位和作用愈 主题不仅是 “艺术”而侧重 “商业文化”。 “公众品味 加突出，成为新地缘政治的重要基础和依据。相对 指的是基于相似理性做出相似选择的人的聚集体， 于以硬实力为主的旧地缘政治而言，新地缘政治亦 因此他们有大致相同的品味和审美标准”。① 公众 称文化地缘政治。亨廷顿 “文明冲突论”贯彻在布 品味的提出，展示了当代文化资本主义、数字化创意 什政府的外交政策中，而约瑟夫 ·奈的 “软实力”理 领域的世界大战，各种角色之间在软实力方面的博 念开创了奥巴马政府的新时代。依据此理念 ，美国 弈，国家的传媒发展，以及当下网络的大行其道给文 明带来的微妙变化。美国的娱乐和传媒产业不断适 利用 自己的文化、价值观、制度等方面的软实力 ，而