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第六章 完全竞争市场中的厂商 一、厂商和市场类型 二、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 三、厂商实现利润最大化的均衡条件 四、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 五、完全竞争行业的短期供给曲线 六、完全竞争厂商的长期均衡 七、完全竞争行业的长期供给曲线 八、完全竞争市场的短期均衡和长期均衡 1.决定市场竞争程度的因素 第一，卖者和买者的集中程度或数目。 数目越多，集中程度越低，竞争程度就越高。 2.市场结构共有4种 哪一个是最需要作广告宣传的市场？ 打开电视、扑面而来的广告都是垄断竞争市场的产品。通过这种大众媒体作的广告大多数是化妆品、洗涤用品、牙膏、药品、家电等轻工业产品。而从来也没有看到过石油、煤炭、钢铁。更没有看到过大米、白面、水、电（不包括公益广告）。这是为什么？ 大米、白面最接近完全竞争市场。在这个市场上有很多的消费者也有很多的生产者；在这个市场上产品是没有差别的。打开电视经常映入你眼帘的电视广告，一般都是轻工业产品，这个市场就是垄断竞争市场。引起这个市场存在的基本条件是产品有差别。 美国的保洁公司成功的广告宣传，使它的“海飞丝”、“飘柔”、“沙宣”家喻户晓，占领了洗发水的80%的市场，就是产品质量和广告宣传结合的有机结合的典型范例。西方人说销售如果不做广告，就如同在黑暗中向情人暗送秋波，别人根本就不知道你在干什么。 这里所说的产品差别不是指不同产品之间的差别，而是