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课程设计——市场调查 姚江 学习的目的和要求 产品设计不是一种盲目的活动，设计是一个解决问题的过程。因此，产品设计的起步只有通过调查研究，才能去发现和认识问题，设计师也只有在充分认识问题的基础上，才有可能去寻求和探索解决问题的方法。 第一节 什么是市场和细分市场 第二节 什么是发现市场机会的方法 第三节 什么是了解市场的重要途径 社会方面的问题调查： ◤在近5年或近10年中，消费者的爱好、习惯改变了多少？ 这些变化是否要继续下去？ ◤近年来人们的生活观念改变了多少，导致这种观念改变 的主要因素是什么？ ◤当今社会经济、政治上的一些因素是否会影响企业的产 品发展。 市场竞争方面的调查： ◤市场中同类产品年的情况如何，有哪些产品在市场中遭 到了失败，它们失败的原因是什么； ◤在同行中是否有新的竞争者出现，他们的优势是什么？ 产品专利的调查： ◤对产品专利的调查是非常有用的，因为你可以看到哪些专 利已经受到了保护，并注意避免使用它们，或者在需要使用 它时，一定要得到许可。 可以使用没有注明全球范围的外国专利和过期专利中包含的 概念，这不需要任何特权。 * * 1、什么是市场 市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者的总合。 描述一个市场应该至