论传统媒体与新媒体的关系_郝点菊.pdfVIP

山西科技 SHANXI SCIENCE AND TECHNOLOGY 2013 年 第28 卷 第2 期 文章编号：1004－6429 （2013）02－0019-04 收稿日期：2013－01－28 论传统媒体与新媒体的关系 郝点菊 （山西广播电视台总编室，山西太原，030001） 摘 要：简述了媒体 的定义、特性及其存在形态和发展阶段，阐明了新媒体与传统媒体 的关 系，探讨 了互联 网时代传统媒体的发展方向。 关键词：传统媒体 ；新媒体 ；互联 网 中图分类号：G20 文献标识码：A 热点之一。 1 互联网是生产生活方式的一场革命 3 媒体概述 毋庸置疑，互联网的出现和迅猛发展，很大程度上改变了人 类的生产和生活方式，引发人类社会在经济、政治、文化、思想等 3.1 媒体的定义和特性 各个领域的深刻变革。 一般地讲，媒体是信息传递的载体，这是从静态的狭义的物 在经济领域，互联网以“信息革命”的形态出现。以数字网络 质意义上说的，或者称之为媒介更为恰当。如果从动态的广义的 高新科技为依托，互联网引领人类进入数字化生存时代，信息传 社会意义上，媒体应该这样定义：它是公开发布和交流信息及思 输成本大大降低，促使社会的生产、流通、消费等各类活动发生 想的媒介体系，组成这一体系的三要素为：一是信息和思想内 模式的转变和运行费用的重置，从而使得经济更加高效和繁荣， 容；二是信息的传播方式；三是受众。组成媒体的三要素分别归 同时也变得更为“脆弱”和“危机四伏”。 属不同的社会主体：信息和思想的发布者（可称为信息版权人）、 在政治领域，互联网以“草根革命”的形态出现。由于互联网 信息传播方式的提供者（其实就是日常我们所言的传媒或媒体， 天然的万维开放机制，随着网络传输速率的极大提高，使得平民 可称为狭义媒体，本文中出现的媒体一词基本是指这个狭义的 草根阶层通过互联网参与政治生活的容易程度大大增加，政治 媒体）、众多的信息接受者和反馈者（即受众，可进一步分为主动 不再是精英的专利。在一些国家发生的政治变局中，互联网成为 受众和被动受众）。3 个主体之间是相互作用、相互依存的关系， 社会动荡的重要推手，显示出其不容忽视的力量。 它们共同构成媒体这一个社会生态体系。 在文化思想领域，互联网以“媒体革命”的形态出现。互联网 从媒体的定义出发，可进一步推导出媒体的如下特性：一是 已经被称为第四媒体，并有取代传统媒体而成为新主流之势，其 公众性。媒体是公开发布信息和表达思想的场所，所发布的信息 日益成为社会舆论争夺的主阵地和社会思潮碰撞的主战场。互 内容会引来众多受众或主动或被动的接收，于是就形成媒体的 联网的社会影响是否被夸大了呢？回答正相反，其影响或许只是 公众性。二是交互性。媒体只是一个中介，起到牵线搭桥的作用， 刚刚开始。 其目的是为了让信息发布者与受众进行信息交换和思想交流， 这就是媒体的交互性。三是中立性。媒体的中立性是指面对社会 2 互联网与新媒体 不同的观点和意见应全面平等地予以报道，对正面的和负面的 单从人类精神生活的层面讲，互联网在媒体领域引发的变 信息都要进行适当的发布，而不能偏向度过大。四是意识形态 革可能是最为深远的。因为在现代社会，媒体对