当前经济形势下的报业广告变局.pdfVIP

当前经济形势下 的报业广告变局 ●陈国权 海 、广州的报业广告市场非常活跃。以IT广告 嘟 为主 ，如联想、三星之类，表现很突出。黄薇说 ： “《华西都市报》5月份广告负增长 ，6月开始逐步 奥运会与地震这两个变量对 回升，7月由于奥运因素，增幅达到 50％。对增幅 贡献较大的主要是外地广告。”但到了 8月，情况 报业广告产生的影 Ⅱ向恰恰相反。 就不同了。“原本以为广告在8月会有一个高峰 地震是短期负面影响大 ，长期影 出现 ，但这个高峰没有出现。” 响正面：对于报业广告来说，奥运 北京奥运期间的广告主要流向电视、网络。 会之前利好释放 ，奥运会之 中与 《成都商报》广告部主任黄或军也坦言8月份 《成 之后收益不多，甚至所失多于所 都商报》的广告与去年 同期相比有一定幅度下 得 降，但这个时候已经应该排除地震的影响。他总 结原因在于 ：一是由于奥运会期间中央电视台的 广告业受实体经济影响之强烈 ，称为 “经济 广告涨价。广告客户的常规广告预算就不够 ，所 的晴雨表”也不为过。事实上．整个社会就是一 以一般就挤 占了其他媒体的预算。体现在报业 个育机体 ，一些看似不相干的因素甚至会对报业 上 ，就是8月广告的下滑。二是奥运会期间，人财 广告产生致命打击或强大推力。 “蝴蝶效 立[”在 物的安排都仅仅围绕着奥运 ，比如安保 ，对搞大 报业广告发展起 犬『中也表现得同佯淋漓尽致。 型活动有一定限制，一些促销和策划都不容易开 只是，导致社会变化的这些变量对报业广告产生 展。几乎所有的商场促销、房产开盘活动都停止。 的是正面的推力还负面的减滞作用，以及这种作 8月基本上报业广告没有什么可以做 的，处于相 用是如何发生的，还需要我们认真分析。 对停滞状态。而商场促销和房产开盘是报业广 特别是处在当前这种深刻转型的经济形势 告很重要的一块。三从消费者角度 ，由于把关注 卜。 点都放在看奥运会比赛上 ，所以一些特殊的消费 行为，比如看房、购房 、买车的比例都降低了。 奥运会前后的报业广告 对于非奥运会主办城市，奥运会对报业的影