大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇_张彦华.pdfVIP

传媒观察 : 张彦华 大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇 大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇 ■ 张彦华 【 】 ， ， 内容摘要 大数据的形成具有一定的必然性 其具体运用带给传媒产业一系列冲击 导致后者现 。 ， ——— 有运作方式的变革及社会泛媒体化的加剧 然而 大数据又带给传媒产业迅猛发展的希望 它使大 ， 。 数据商业模式的构建成为可能 也使数据驱动型传媒产业更具竞争力 在这挑战与机遇并存的变革年 ， ， ， ， 代 传媒业必须明晰自我 坚守新闻的根本价值 加强对人性的关怀 才能避免在大数据时代迷失自 ， 。 我 最终获得更好的发展 【 】 ; ; ; ; 关键词 大数据 传媒 泛媒体化 商业模式 数据驱动 征较为容易理解， 。 谷歌公司每天的数据处理量是美国国家图书馆所 对其价值的解释却不尽相同 多数 ;Facebook ， 有纸质出版物所含数据量的上千倍 每天更 人结合对现实生活的实际考虑 认为这种说法是成立 新的照片量超过 1000 ， 的， ， 万张 每天人们在网站上点击 即以数据流形式存在的大数据 其产生具有实时 “Like ” ;YouTube ， ， 按钮或者写评论大约有三十亿次 性 其价值也会随着时空的变化而浮动 且其价值量 8 ， 。 每月接待多达 亿的访客 平均每一秒钟就会有一段 往往只有在经过细致的分析之后才会浮现出来 由此 ;Twitter ， 长度在一小时以上的视频上传 上的信息量几 可看出 大数据的战略价值更在于对这些富含意义的 ， 20 12 ， 4 ， ， 乎每年翻一番 截止到 年 每天都会发布超过 数据的专业化处理 而对于传媒产业来讲 挖掘大数 ① 。 ， 。 亿条微博 上述事例及其所隐藏的深层意味 从侧 据价值是其在大数据时代提升核心竞争力的重要策略 面映射了大数据时代的缩影。作为全球市场的重要组 。