市场营销战略与企业战略之间的关系浅谈【精选】.pdfVIP

市场营销战略与企业战略之间的关系浅谈 ■柴 睿 孙文龙 李兴美 西北工业大学 摘 要：近几年 ，随着经济全球化的不断加快，企业之间的竞争力也持续加强，市场竞争愈演愈烈，企业该如何发展并适应于当 前环境成为所有经营者面临的重要难题 ，而市场营销战略与企业战略之间的关系也在发展 中产生了变化。目前 ，由大量实际企业案 例可以看出，市场营销战略的好坏直接关 系到企业发展的优劣高低，其 已不再是受企业战略束缚的 “子战略”，主导地位越来越明显 ， 影响着企业整体战略的制定。文章通过研究市场营销战略与企业战略的内涵及特点，详细的分析了二者之间的关系。 关键词 ：市场营销战略；企业战略；传统关系；现代关系 在传统的观念中，市场营销战略被认为是在企业战略指导 2_觋代关系。在现代关系中，市场营销战略与企业战略之间 与约束下的一个子战略，这种关系随着经济的发展逐渐发生改 具有互相依赖、互相影响的关系 ，前者逐渐成为主导，具体体现 变。据专家统计得知，92％以上的企业家认为，在经营公司的过程 在两方面。 中，最重要 、最 占时间、最困难的步骤是制定战略计划。因此，战 (1)市场营销战略是企业战略的核心。经济全球化的发展趋 略已经